案例名称：必胜客“听.说.爱”父亲节声影互动展

广 告 主：必胜客

所属行业：餐饮行业

执行时间：2017.06.06-07.15

参选类别：移动营销类-互动类
 

案例视频

 

营销背景：

 

1.作为市场的特色项目，在父亲节来临之际，策划打动人心的“父亲节有声影像展”，通过影像背后的故事传递温情。继续加强“天生爱分享”的品牌定位，展现必胜客是见证家庭欢聚，幸福时刻的首选。

2.利用餐厅网络，打通线上线下互动，带动线上顾客引流至餐厅，同时引导顾客线上分享，刷新顾客对品牌印象，形成事件传播，扩大品牌影响力。

 

营销目标：

 

1、用声音造差异化，从PUC到UGC造声影互动体验。

2、全城父爱告白分享，导流顾客品牌传播。

3、必胜客父爱声影互动把吧餐厅打造成照片、声音、故事等交织融合的多场景立体展示空间，让消费者在餐厅里感受到浓浓父爱情怀，提升品牌好感度。

 

策略与创意：

 

策略

1、打造声音、影像兼备的立体体验展，给消费者带来具有艺术格调、耳目一新的感受

 

把高德置地、正佳广场、广州东站的三家必胜客餐厅打造成有声影像廊，把新餐厅的氛围布置与展览融汇结合，形成照片、声音、故事等交织融合的多场景立体展示空间，其他消费者在餐厅里同样感受浓浓情怀，独特的体验将为消费者留下深刻的品牌印象

 

请KOL录制声音故事，提供跟父亲相关的照片和小物品（旧物）以声音魔方形式出现，讲述自己与父亲的故事，融合爱的独特表达。后续形成音频长内容，通过微信结合摄影内容及现场报道进行发布。
 

 

2、线上线下联动，温情H5化身爱的留声机，引发参与热潮

 

打造父亲节必胜客专属的H5,呼吁网友录下真情留言发给爸爸。活动前线上通过大号及上述KOL传播，引发朋友圈参与热潮。

 

通过线下餐厅宣传，吸引顾客现场参与声音收录，在活动前三天开始放置X展架和台卡，或贴桌面H5二维码扫码参与活动。连同线上征集声音作后期处理，消费者可以扫码听取素人心声故事。同时附上“华南必胜客”二维码及会员优惠，吸引关注，便于引流会员。
 

 

 

3、多渠道立体传播，凸显品牌情怀

 

联手广州最具影响力的主流媒体广州日报，联手摄影俱乐部进行预热征集，后续平面、官微跟进报道，为父亲节当天的餐厅引流造势；

联手年轻人摄影聚集地、POCO旗下“约约”平台进行召集，征收高质量图片为影像展造势；

优选羊城网、livin两个广州情怀大号进行内容发布，通过热点事件传播凸显必胜客的爱分享情怀。
 

创意

父爱有声影像廊

 

邀请KOL录制与父亲有关的声音故事，制作成声音魔方架设在餐厅内供顾客聆听，同时用与父亲相关的照片和小物品布置餐厅，将餐厅打造成一个能从听觉、视觉上感受父爱的立体体验场景，用独特的体验加深消费者的品牌印象。
 

 

执行过程/媒体表现：

1、餐厅联动：正佳广场、高德置地、广州东站必胜客餐厅

摄影展主要展览餐厅：广州东站全新必胜客
同步展示餐厅：高德置地店/正佳广场店
全线必胜客餐厅：在活动前三天开始放置X展架和台卡，或贴桌面H5二维码扫码参与活动
 

 

2、活动邀请人群:

参与录音及摄影的6位KOL +必胜客员工代表\IT男\高三毕业生及父亲；征集与父亲合影投稿参与100位消费者；到场媒体12人。

 

 

3、活动流程

 

 

营销效果与市场反馈：

 

营销效果

当天活动到场媒体达到12家，地区重点媒体报道超29家，父爱告白H5浏览量超25000，活动视频点击量超过100万，线上媒体曝光量超过500万，传播总覆盖量超1000万。
 

 

 

市场反馈

必胜客广州市场总经理黄美红女士：团队非常专业，希望以后更多机会合作。

必胜客广州市场高级经理龙竞雄女士：声音魔方团队很尽责，很给力！

作家红肚兜儿：作为发声KOL的，向父亲告白录音的时候都哽咽了。

观展的母子：活动很有意义，有声音有展览。

DJ莫澳欣：带着父亲来必胜客，送给他我亲手做的披萨，多谢我的爸爸。