案例名称：海信电视NU7700影响力系列演奏会H5

广 告 主：海信电视

所属行业：数码-大家电

执行时间：2017.09.03—10.15

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

由于面板价格上涨，导致电视机企业利润大幅缩水。

2017年上半年，中国的电视机企业度过了非常艰难的半年。在各品类中，电视机行业却出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。而根据中怡康数据显示，海信电视在市场上销售额仍能排前列，足以证明海信电视在液晶电视上的行业地位。

电视同行都在打显示画质的卖点，而海信电视影响力系列新品以“颠覆电视音响”为策略，通过差异化营销，传达海信影响力系列电视低音沉稳、中音稳定、高音嘹亮的独特卖点。

营销目标：

1. 帮助海信电视影响力系列在众多电视品牌中造势，引起对音质画质有要求的用户关注；

2. 增加海信影响力系列新品在线上的传播范围，引导体验预购，促进线下销售。

策略与创意：

1. 海信电视影响力系列的产品型号为NU7700，发布会刚好在七夕节后，因此，我们便用“七”的谐音为预热传播核心，制作发布会预热海报。

2. 新品以“颠覆电视行业音响”为核心，我们就用影响力演奏会的概念作为本次线上传播核心。通过H5互动展示电视卖点。

3. 选择网易云音乐APP进行首屏广告投放，同时在双微上发起#海信影响力演奏会#话题讨论。

执行过程/媒体表现：

1.以“7”为中心的借势海报及“影响力演奏会”的主题新品发布会的预热海报。
 

2. 海信影响力演奏会H5

以演奏会的四个篇章分别介绍海信电视影响力系列新品的音质、显示技术、外观等卖点。
 

H5最终效果二维码
 

H5链接：http://h5.pflm.cn/hisense/20170905/index.html
 

3.  产品功能长图

针对产品功能卖点的宣传，我们以工艺影响力、音质影响力、画质影响力、智慧影响力四个方面进行长图规划传播。
 

4. 双微传播上，我们搭建了#海信影响力演奏会#主话题，#影响力初体验#子话题，针对不同诉求点进行传播，呼吁用户参与活动。

营销效果与市场反馈：

1. H5上线后，我们投放网易云音乐APP广告，预估曝光量25000000，实际效果33130781，CTR3.74%，曝光达标率133%，点击达标率207%，并获得网易云音乐2017年最佳移动营销广告称号。

2. 双微话题互动#海信影响力演奏会#阅读量达4978.4万，206万讨论，约500+用户参与话题活动，主动发表优质UGC内容。