案例名称：海信电视天玑•探索未见

广 告 主：海信电视

所属行业：数码-大家电

执行时间：2017.01.01—03.31

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

天玑MU9600F是海信电视全年旗舰型号，它具备高配置、高档次、高品质的特点。客户希望通过该产品塑造海信电视整体品牌形象，对2017年海信电视产品战略具有重要意义。

营销目标：

1. 帮助该产品塑造高端感，能成为代表海信电视ULED系列的旗舰型号。

2. 通过塑造产品的高端感、科技感、未来感，提高品牌整体调性，带动其他型号产品销售。

策略与创意：

1. “天玑”从产品名字出发，它是北斗七星的第三颗，喻为财富之星，是身份、成就的象征。通过以冒险探索“天玑星”的故事进行产品包装，塑造其科技感、未来感。在星球探索过程中，植入产品卖点展示。

2. 新媒体上制定发布前中后期不同阶段的传播重点。

3. 制作产品H5，并在微信朋友圈、热门APP应用进行广告投放，获得更大的传播声量。

执行过程/媒体表现：

1.制作以话题#窥探天玑#进行预热， 结合产品主题新品发布会的预热海报。
 

2.《天玑•探索未见》H5

以宇宙飞船星球探险天玑星之旅的故事分别介绍海信电视天玑系列新品的量子点技术、背光分区、WAVES音效、外观等卖点。以下为H5的部分截图：
 

H5最终效果二维码
 

H5链接：http://h5.pflm.cn/hisense/20170228/index.html?from=singlemessage&isappinstalled=0
 

3.产品功能长图

针对产品功能卖点的宣传，重点介绍天玑MU9600的量子点技术，560背光分区，ULED画质特点、WAVES音效及外观卖点。同时，还要中关村IT数码领域的编辑进行体验点评，真人证言，增强产品的说服力。
 

4. 双微传播上，我们搭建了#窥探天玑#话题，阅读量达5135万，讨论1.8万，双微合计发文达61篇。

营销效果与市场反馈：

1. H5上线后，我们投放墨迹天玑APP和微信朋友圈广告，墨迹天气平台曝光量首日达184570次，朋友圈广告曝光量28506次，项目期间H5总曝光量达293076次。

2. 项目执行期间，海信电视企业微信公众号发文共19篇，统计期间相关推文阅读总数达28286人次，平均每篇图文阅读量达1488人次。本次微信宣传主要从发布会悬念倒计时、发布会现场概况、产品干货等3方面进行传播。其中，产品解析类干货型文章比较受用户欢迎。

3.项目执行期间相关博文阅读总数达236万人次，平均每篇博文阅读量达56190人次。本次微博宣传主要从发布会悬念倒计时、发布会现场概况、产品干货、有奖活动等4方面进行传播。借助于微博大号以及2月份海信有花漾话题的带动，此次粉丝互动良好。