案例名称：“新零售+家居建材”--家的开关一物一码3.0营销
广 告 主：家的
所属行业：电工行业
执行时间：2017.01.20-06.20
参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

中山市本地知名电工品牌，主打产品为开关。市场覆盖全国。主要市场集中在二三线城市，在开关插座行业属于二三线品牌。年产值10-20个亿。旗下有家的和雅点这2个品牌，产品以大面板为主，主打中高端市场。在开关插座行业，最早与米多合作、最舍得投入、运用米多系统效果非常显著。

营销目标：

家的每年都会开很多场的电工会议，来获取水电工的数据，成本很高。用户数据还很难收集。客户通过米多系统的一物一码，将每个开关赋予一个二维码，水电工扫码获得红包同时，数据会在米多系统进行留存，米多系统对用户进行标签分组管理，将用户数据分为水电工、导购员、终端消费者，解决了用户数据获取问题，降低了获客成本，效果显著。
 

策略与创意：

在二维码营销管理上，积累了相当成熟的经验，通过米多智能营销2.0可灵活按照地区来设定活动、按照产品来设定活动、按照活动时间来设定奖励、按照用户分组参与活动等等。通过米多系统智能营销，降低了水电工和导购员的营销成本，掌握了数量庞大的导购员和水电工信息，在行业不景气的大环境下，家的和雅点逆势增长，率先布局水电工扫码活动，在竞品竞争中抢占先机，水电工通过对比，会在竞品推荐选择上优先向业主推荐家的产品，从而获得红包价格。其中雅点业绩增幅超2000万元。
 

执行过程/媒体表现：

客户2个品牌“家的”和“雅点”，分别绑定了一套米多大数据引擎系统。

米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术，为品牌与消费者之间搭建了最有效的沟通桥梁。品牌运用米多大数据引擎系统给每一个商品赋上一个数字身份的“智能营销二维码”-米多码。用户扫码实现了防伪、溯源、抽红包等诉求后，品牌商也完成了消费数据的收集。之后，打通CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。

家的、雅点 2017年6月份扫码数据统计

营销效果与市场反馈：

累计生码量超过2000万，日均扫码量2万，年扫码营销红包成本预计为500万，获取了10万+水电工，每个水电工平均扫码数为28，重复扫码率达88%。
公众号粉丝已积累50万+，公众号文章的阅读量由原先的单篇1000左右，提升到10000以上，提升10倍。