案例名称：浦发神州御驾黑卡“我说话的时候，请不要戳我！ ”H5

广 告 主：上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心

所属行业：金融

执行时间：2017.07.10-07.27

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

信用卡4.0时代，行业竞争激烈，信用卡营销从平面的、单向的推广营销转变为多远立体的、双向互动营销，各大银行和发卡机构都在卯足劲儿探索各种营销活动吸引用户，而浦发信用卡就在营销上频频出招，成为金融领域的一股清流。

营销目标：

通过一款互动性超强的真人版H5，诠释浦发神州御驾黑卡的诸多权益和给用户创造全新的消费体验。树立用户认知，进一步激发关注和黑卡办理。

策略与创意：

针对浦发银行与神州优车集团联合推出的浦发神州御驾黑卡，结合7•27权益日，打造一款互动性超强的H5。用户通过几个触点，就可以像玩汤姆猫一样，来“撩”浦发客户经理。但无论怎么“撩”TA，TA都会像不倒翁一样回到原位，并是“一本正经”的向您推荐御驾黑卡的各项权益。最后落地页以弹幕形式再次强调黑卡的各项权益，引导办卡。整个H5形式新颖，操作简单，并首次将汤姆猫的玩法，应用到H5互动中，让用户在愉快的玩耍中，了解浦发神州御驾黑卡的各项福利，激发用户办卡欲望。

执行过程/媒体表现：

Step1.

“我说话的时候，请不要戳我！”互动性超强H5:打造一款互动性超强的真人视频H5。用户通过几个触点，就可以像玩汤姆猫一样，来“撩”浦发客户经理。但无论怎么“撩”TA，TA都会像不倒翁一样回到原位，并是“一本正经”的向您推荐御驾黑卡的各项权益。最后落地页以弹幕形式再次强调黑卡的各项权益，引导办卡。

H5链接：http://www.h5case.com.cn/case/spdb/tomcat1/?from=timeline&isappinstalled=0
 

H5仅上线4天，点击量破23万次，为网友带来全新互动体验。
 

Step2.

200个微信群10个朋友圈分批出击 进行病毒式扩散：聚焦“出行类、金融类、广告类、生活类 ”等微信群及KOL朋友圈，针对H5首轮圈群曝光，进行一轮口碑扩散，释放热度，激发网友关注。覆盖人群9万+.
 

Step3.
 

强势覆盖微信人群，持续为活动扩散，覆盖2千万+粉丝，累计阅读量37万+:自媒体携手H5案例类、金融生活类、玩卡类、广告营销类等多个十万级以上大号轮番轰炸，福利刺激有效促进对浦发神州御驾黑卡的认知，进一步提升 品牌好感度。

Step4.

自发传播效果显著,H5内容被KOL主动分享:自媒体账号自动转发，3天转发14篇。
 

营销效果与市场反馈：

●“我说话的时候，请不要戳我！”上线短短4日，效果显著增长 : pv：232954，uv：163204

● 强势覆盖微信人群，持续为活动扩散: 覆盖2千万+粉丝，累计阅读量37万+