案例名称：保时捷-勒芒24小时，我在现场
广 告 主：保时捷
所属行业：汽车
执行时间：2017.06.15-06.25
参选类别：移动营销类-互动类 

营销背景：

背景：
世界汽车耐力赛，是一个几乎贯穿全年的赛车比赛，其中最出名的是勒芒 24 小时耐力赛。保时捷致力于将优异的赛车行程从赛道发挥到公路，每年勒芒24小时耐力赛保时捷均以卓越性能成为焦点，然而由于比赛连续进行24小时，导致中国消费者对赛制关注度低，从而错过保时捷在比赛中的优秀表现。此次营销基于移动新闻媒体平台，让消费者身临其境般体验“保时捷在勒芒”，扩大品牌声量，传递品牌理念。

困境：
1 中国消费者对“勒芒 24 小时“认知不足，很难依赖赛事提升保时捷的品牌认知；
2 如何让大众足不出户体验到“勒芒”比赛的速度与激情；


 

营销目标：

借势勒芒24小时耐力赛，提升保时捷品牌曝光度，向目标用户传递保时捷的卓越性能。

策略与创意：

为了让用户获得身临其境般的体验，通过互动游戏，让大众切实感受保时捷在勒芒24小时的紧张与刺激、并利用360°全景视频，与大众共同探寻保时捷博物馆全貌，深化保时捷“生于赛道，驰于公路”的品牌认知。


 

执行过程/媒体表现：

1-AI撰文，实时传输现场简讯
勒芒赛事期间，基于一点资讯算法型媒体平台特性，基于后台程序实现AI实时撰文，通过数据库中表格数据和知识库来生成比赛的相关报道，将生成的简讯实时向用户推动。同时，并在线上搭建“勒芒”专题，收录AI撰文等相关资讯，实时向用户传递勒芒赛场的最新情况。


 
2-身临其境，感受“勒芒24小时”紧张与刺激
互动游戏“勒芒24小时，我在现场”，构建驰骋于赛道的场景，运用视频、图片、文字等多种形式，使用户如同站在“勒芒 24 小时耐力赛”现场般，体验保时捷的速度与激情，感受勒芒精神与保时捷的赛车使命，还能够抓拍现场照片进行分享传播。


 

3-360°全景视频，探寻保时捷历史博物馆
360°全景视频，跟随刘涛踏上保时捷博物馆奇幻之旅，利用体感互动技术，任意角度旋转视角，能多角度观察从第一辆保时捷到第一辆勒芒赛车600余量保时捷新款限量跑车，，体验驾驶保时捷跑车，驰骋跑道快感，使大众感受其独特设计，深化“生于赛道，驰于公路”的品牌认知。



 

4-保时捷运动之夜，引爆全民勒芒热
在全国10城保时捷中心开展“保时捷赛车运动之夜”，邀请保时捷车迷同步观赛，设置实景AR互动、Porsche 919 Hybrid模拟驾驶等互动活动，让车迷真实体验保时捷激动人心的赛道体验与享誉世界的至臻服务，从而深入了解保时捷的品牌精髓与非凡魅力。


 

营销效果与市场反馈：

此次营销活动，利用互动游戏、360°全景视频，将保时捷在“勒芒24小时”比赛中的优秀表现、卓越性能，完美展现在消费者面前。根据一点资讯大数据显示，随着营销活动的推进，用户对“保时捷”的关注度指数一度达到峰值，活动在传播保时捷卓越性能、经典设计、辉煌历史的同时，更完美诠释其品牌理念。截止活动结束共获得总曝光量：5500万+，总点击量：300万+，点击率：4.69%，线上H5 PV 290万+，H5 UV 190万+。360°全景视频转发量100,000+，点击量 20万+。