案例名称：赛百味美味随心DIY 场景体验营销

广 告 主：赛百味

所属行业：餐饮

执行时间：2016.12.18-2017.01.17

参选类别：移动营销类-互动类
 

营销背景：
 

赛百味推出川香麻辣鸡口味新品三明治，希望利用美团点评平台营销，但面临挑战：

1、近年来品牌影响力略有滑落，其他新兴品牌竞争冲击，如何通过本次活动，提升用户对赛百味关注及品牌钟爱度。
2、赛百味点餐DIY步骤、产品种类较多，许多用户对此的熟悉了解并不够，如何借此活动加强用户点餐习惯认知喜爱。

营销目标：
 

利用大众点评平台强大的吃货消费场景和消费闭环，实现：

1、提升新品知名度传播，让用户了解新品特色，同时提升用户对赛百味点餐文化认识；

2、通过互动、优惠等形式，对精准用户实现发券，促进用户转化到店。
 

策略与创意：
 

1、线上DIY互动深度体验：将赛百味线下点餐场景转移至线上，DIY互动形式，深度体验点餐

步骤、了解上市新品，同时领取奖励引流门店消费。
 

2、大数据精准用户路径投放：利用大众点评平台大数据，对投放人群进行精细筛选，同时重

点覆盖平台优势用户路径投放，高效用户转化。
 

执行过程/媒体表现：
 

1、线上互动模拟点餐场景，深入体验赛百味点餐文化，同时实现新品宣传。
 

2、大数据精准人群筛选，平台优势场景用户路径投放，高效转化。
 

营销效果与市场反馈：
 

1、聚焦用户体验参与：活动达33.5W+人线上体验，深入了解赛百味新品及点餐文化，共发券10W+。
2、品牌热度显著提升：活动前后，日均品牌搜索次数增长7倍，商户页浏览数增长5倍，点评数增长3倍。

3、线下转化效果明显：本次活动兑奖率约7.91%，整体带来到店数为活动前的3倍。