案例名称：兴业银行新浪新闻年终盘点

广 告 主：兴业银行

所属行业：金融

执行时间：2017.12.26-12.31

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

兴业银行以绿色金融为发展理念，倡导以环境、社会、经济的统一和谐和银行可持续发展，这一品牌理念需要长期持续地向大众和机构用户进行传播，巩固他们对兴业的品牌认知。

营销目标：

兴业银行作为具有影响力的金融品牌，在2017年底，结合新年热点，打造品牌与用户的交流，提升品牌声量和好感度。

策略与创意：

思考：到年底，各类年终盘点即将上线，但众多盘点哪些既能抓住用户的心，又能融合兴业银行品牌理念？新浪新闻作为具有大影响力的媒体平台，多年凭借优质内容输出得到用户认可，每年年终盘点 也是用户期待的内容之一，兴业融入其中，更容易走进用户的心。

策略：发挥新浪新闻影响力，以图文、视频、互动结合的方式回顾和盘点，以“给岁月以文明”为主题，回顾2017，向未来致敬，融入兴业绿色可持续发展的品牌形象。

执行过程/媒体表现：

1、预热：由新浪新闻发布预热长图文， 预告2017年年终回顾的主题内容，并附上二维码让用户提前观看盘点视频。

2、上线传播：新浪新闻发布“给岁月以文明”H5（视频+互动） 年终盘点，以短视频形式从科技、女性、体育、前行等多个领域盘点全年热点，兴业银行作为特约合作，品牌形象伴随植入视频。

同时，用户除了看视频，还可以参与互动，定制个人2017年年度字。

1）年度字海报互动展示介绍

2）用户上传图片，并写下一个能代表用户2017年的字，生成专属个人的图片海报，可分享到社交平台

营销效果与市场反馈：

兴业银行借势新浪新闻年终盘点，进入用户的关注热点，提升品牌声量，获得兴业的认可。

盘点视频播放量：569万 ，H5的pv：288.5万 ，uv：184万。