案例名称：奇多&银河护卫队合作Campaign

广 告 主：奇多

所属行业：食品

执行时间：2017.05.09-2017.05.16

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

奇多作为一个经典零食品牌，近几年销量遭遇瓶颈期，今年5月与好莱坞大IP《银河护卫队2》跨界合作。如何将电影受众对IP《银河护卫队2》的好感度，移情至奇多，并产生购买冲动是奇多面临的问题。

营销目标：

希望借此契机刷新建立奇多鬼马有趣的品牌形象，并实现市场破局，提升销量。

策略与创意：

奇多的品牌IP角色“奇多豹”是消费者熟悉的一枚活泼逗趣的逗咖。

《银河护卫队》5位主角是画风清奇的逗咖英雄。面对战斗、牺牲、敌人…这些重重险阻，却始终保持欢乐逗趣。

而以上两大IP角色的性格恰恰符合当下95后年轻人的价值观。

我们以三者共同的标签：“逗咖”，打造一场不一样的任性电影狂欢趴，而这场观影趴的终极目标就是：用最简单、最逗趣的方式，治愈这群逗咖们小情绪。

主题为：“奇多X毒舌电影 24小时观影趴，欢乐不打烊”！

现在还是个social上KOL正当红的时代。95后年轻客群习惯于阅读网络上那些感兴趣的KOL的作品，并常常从中获得认同感并汲取新的思想。恰巧这次合作的《银河护卫队2》正当火热上映，于是，我们与拥有百万级粉丝的影评界第一大号“毒舌电影”达成了线上线下多维度的深度合作。这也开创了一个品牌，同时与两大电影IP深度合作的先河。

六大亮点：

1.活动全程，联合毒舌电影深度合作

2.线上多渠道扩散招募信息

3.24H观影趴：两地同步，零点开档

4.24H观影趴：心情改造观影趴，点亮你的心情

5.24H观影趴：豹走全城，观影券大放送

6.多渠道衍生投放，推进曝光转化销量
 

执行过程/媒体表现：

1.捆版IP打造创意事件营销，双线曝光，制造活动声量。

美团APP线上曝光

毒舌电影线上深度合作
 

2.创意落地事件提升品牌好感，social话题不断，热度扩散。

豹走全城线下事件
 

24H观影趴落地活动
 

线上UGC内容收集＋搬运
 

3.线上回顾+影院投放

4.扩散活动影响，有奖H5刺激购买，转化销售。

毒舌电影推文事件回顾

影院前贴片投放
 

活动结束后，除了social上各渠道的回顾推文外，更是配合着在线下商超及联合院线均发布了活动海报及贴片。多渠道将奇多这波银护热，辐射到更多消费者，提升品牌商业价值。
 

营销效果与市场反馈：

在整体品类不增长的大环境下，实现销量逆势上扬，奇多4月出货同比增长10%。