案例名称：2017年广州益力多“肠道天气”童话活动

广 告 主：广州益力多

所属行业：快消品

执行时间：2017.06.26-07.05、2017.09.04-09.13

参选类别：移动营销类-互动类
 

现代人因不健康的生活习惯，比如：饮食不均衡、作息混乱、缺乏运动、压力大等，非常容易产生肠道问题。
 

广州益力多自2002年在广东省上市销售以来，已经过15周年，一直致力于为用户提供新鲜、优质、安全的活性乳酸菌饮品，提倡健康生活观念。
 

营销目标：
 

一、唤起用户对肠道问题的重视，提高用户的健康意识，向用户传达需持续饮用活性乳酸菌饮料来促进肠道健康的信息；
 

二、2017年正值广州益力多上市销售15周年，在此时节向广东省用户表达感谢。
 

策略与创意：
 

迎合目标人群生活不规律、时间碎片化、压力大等特征，利用轻松、高萌、有趣的漫画形式，引发用户的兴趣和关注，有效地传递持续饮用活性乳酸菌饮料的重要性；
 

同四名网络人气漫画家合作，如：脏小白（代表作：微信表情“小崽子剧场“系列）、制冷少女（代表作：微信表情“谢谢老板“系列）等，对知名的童话故事进行改编，打造新版的反转剧情。同时，借势漫画家的人气，制造话题。
 

执行过程/媒体表现：
 

活动分为两弹举行，第一弹：2017年6月26日至7月5日，在活动网站上公布凤凤和燕燕创作的新版《白雪公主》，脏小白创作的新版《阿拉丁神灯》，用户查看童话故事之后，可参与定制自定义台词的限定版T恤（由漫画家设计）；※活动首页及礼品的设计图如下：
 

第二弹：2017年9月4日至9月13日，在活动网站上公布制冷少女创作的新版《小红帽》、RINE小芮创作的新版《三只小猪》，用户查看童话故事之后，可参与抽取原创帆布袋（由漫画家设计）。※活动首页及礼品的设计图如下：
 

媒介整合传播：

一、充分发挥益力多官方SNS平台的作用，在益力多微信、微博、网站上公开活动的信息及链接；
 

二、合理利用益力多家庭配送团队，制作活动宣传单张，通过益力多配送人员进行派发，同既有用户（及部分潜在用户）直接沟通，确保活动的参与度；
 

三、精准规划DSP广告投放，根据益力多目标人群的特点，设定投放的标签，准确高效地到达目标人群，进一步促进活动的参与度；
 

四、灵活借势既有的线上媒体资源，把视频贴片广告（爱奇艺等）的跳转链接更换为活动页面，覆盖到广泛的人群，以提高活动的知名度；
 

五、适当选用微信KOL发信，选择在广东省主要城市（广州、深圳、佛山、东莞）有影响力的微信KOL，分别从不同角度针对活动进行宣传，帮助促进活动的理解度，同时增加品牌的好感度。
 

※各媒介传播截屏报告如下：

1.益力多官方微信、微博
 

2.宣传单张（线下派发）
 

3.DSP精准投放广告
 

大众点评                 人人影视               今日头条
 

4.视频贴片广告
 

5、微信KOL大号发信

阅读数及点赞数汇总：
 

发信的链接汇总：

LIVIN广州：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjgyODg5Ng==&mid=2651674081&idx=1&sn=8cc76b7669bec346b02c4e66bf4af640&scene=1

深圳优生活：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NTU2MDY1NA==&mid=2653287940&idx=1&sn=59c7b8924272caf34aaf6323b0ad9343&scene=1

家庭医生：

http://mp.weixin.qq.com/s/ZZGlE_VmuJyiRw5tyAJSBw

佛山吃喝玩乐蒲：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzMzEzMjY2NQ==&mid=2650326462&idx=1&sn=ab383c7b7b84f24dc8bef6e2fe2936c9&scene=1

校园窗：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwOTYwMjg0NA==&mid=2664838298&idx=1&sn=0a008763d075a5882fde1016cb738f8e&scene=1

广州正嘢：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjY5OTgwNw==&mid=2656022088&idx=1&sn=a324bcb6233eb894e8bd32ec99000377&scene=1

深圳百事通：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODQ4NTg0MA==&mid=2673976259&idx=1&sn=9d84580fabe32a0724c24906e6ad44cd&scene=1

东莞吃喝玩乐：

http://mp.weixin.qq.com/s/qjqvRcpS1E-L3DfiQGuCaA
 

营销效果与市场反馈：
 

活动页面PV：2,539,656，活动页面UV：1,616,546，最终参与定制T恤及帆布袋抽奖人数：47,164人，KPI达成率为472%。并在活动期间（共20天）帮助广州益力多官方微信新增粉丝19,438名，是平均月增粉丝数的2.7倍。（活动页面的数据由“百度统计”监测系统提供。）
 

本次活动传播了“肠道天气”的概念，教育消费者养成饮用益力多的习惯，同时表达了企业方的感谢。消费者在各微信发信下方踊跃留言，在微博上也积极发文，表达了对益力多品牌及活动的喜爱，反响非常热烈。
 

微信KOL发信下方评论截图如下（部分）：
 

微博平台消费者自主发文截图如下（部分）：