案例名称：OPPO R11：让陈伟霆跑进QQ空间为你点赞

广 告 主：OPPO

所属行业：智能手机行业

执行时间：2017.06.10-06.17

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

OPPO于6月10日正式发布新一代旗舰机R11、R11 Plus，也公布了新代言人陈伟霆和迪丽热巴加盟OPPO明星家族；新机发布之后的传播期，OPPO希望与腾讯的合作让更多的年轻网友可以在社交网络参与到 R11新机活动中。

营销目标：

社交网络上有太多吸引年轻人关注的事物和话题，我们希望通过移动端的QQ空间社交平台的独特社交互动功能和特性，更好地利用好OPPO代言人陈伟霆的明星魅力，以及以更简单而新颖的互动方式让年轻网友参与到OPPO R11的新机活动。

策略与创意：

洞察1：我们发现在安卓机型中，OPPO用户在Qzone大盘占比最高（11%），相当于平均每十个Qzone用户之中就至少有一个使用OPPO手机的好友；另外，Qzone平台18-35岁用户近3.8亿，约占全量60%，也覆盖主流 80，90后人群，跟OPPO新机目标人群吻合，点赞是他们每天最爱的社交方式，明星效应也更能引起他们的关注也是本次OPPO的social campaign选择与Qzone平台合作的主要原因；

洞察2：通过数据报告，我们也发现年轻网友在社交平台上最喜欢点赞的行为（占比55.4%，其次才是分享评论吐槽）；另外，在Qzone上每一天网友会给朋友们的状态点赞超过7亿次数；点赞，是年轻人喜欢在社交网络参与互动的偏好方式，也是本次我们创新合作的切入点；

基于对用户行为、社交平台的洞察，我们希望以“点赞”作为切入点带动OPPO R11在QQ空间移动端社交平台的传播战役，围绕“集赞-点赞-个性赞”策略，OPPO R11联手QQ空间创新互动引发年轻受众关注；
 

执行过程/媒体表现：

第一步：陈伟霆邀你集赞赢新机：实现社交平台最广泛的用户触达

Catch（两大流量入口助力，让OPPO R11获取最多Qzone年轻网友的关注度）

与Qzone内最大流量入口的闪屏以及banner（独立版和结合版）合作，以陈伟霆邀请你一起“集赞赢OPPO R11”的话题吸引TA关注；
 

第二步：一键参与，好友助力点赞：参与即转发，提升二次传播效果

Connect（低门槛简单的互动机制让网友参与其中并转发到社交网络引发二次传播）进入活动页面，点击“一键集赞”发表签到说说即可参与（一键集赞默认转发到Qzone社交平台），而发表到Qzone说说的状态，每获得好友的点赞即可增加积分，好友也可以通过点击签到说说的小尾巴来到活动页面继续参与集赞赢新机活动；

第三步：个性赞带来互动新体验：提升惊喜指数，刷出新机好感度

Close（开发明星定制版个性赞，以点赞方式让R11与Qzone平台网友亲密接触）6月12日活动上线当天，Qzone平台用户给好友们的说说点赞的时候，都会动态呈现出Qzone为OPPO R11定制的明星（陈伟霆）个性赞，让R11可以以年轻人喜欢的社交互动方式给大家带来惊喜，也提升Qzone网友对新机R11的认知度和好感度，也让他们转发到微博等社交平台与好友分享；

营销效果与市场反馈：

1、OPPO R11新机收获大曝光：

6.12-6.18，7天时间内，OPPO R11收获3.8亿广告总曝光

2、参与即转发（页面发表量/页面转发率）:

本次活动总发表量超过1100万，平均每天活动页面发表率达到74.60%，远超一般活动的发表均值（通常H5的分享率 30%算不错的 这个是行业认可的数据）

3、二次传播渗透率（小尾巴参与率）：

本次活动超过800万人次用户通过小尾巴点击进入页面，二次传播渗透率达到70.14%。

4、个性赞使用及品牌声量提升：

客户购买的个性赞（by CPD 购买）当日使用次数超过7.9亿次，使品牌在空间声量（Qzone说说提及OPPO的次数）从12号当天起翻番，并持续到活动结束。除了引发空间互动和说说的大量增长，粉丝还主动转播活动，引起微博等其他社交媒体的话题讨论。