案例名称：QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代

广 告 主：NIKE

所属行业：服饰行业

执行时间：2017.06.01-06.09

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

一直以来，虽然大多数的中国家长都希望孩子们能够从运动中获得乐趣，他们却非常担心孩子们会在运动中受伤，因而不敢让他们放胆去玩。这个六一儿童节，始终致力于发展体育文化的耐克在中国推出了耐克『勇气奖章』，鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来，体会到运动真正的乐趣所在。

营销目标：

如何将“玩就玩个痛快”的勇气精神传达给中国年轻族群？是NIKE此次在数字营销上的核心诉求。

策略与创意：

腾讯以QQ为主要推广平台，以独特社交功能“厘米秀”+“AR短视频轻聊”为核心，全面挖掘年轻族群用户价值，二次元内容+个性化社交+AR创新体验，NIKE联手腾讯重新定义年轻人营销公式，用95后的社交语言厘米秀向年轻人靠近，跨次元传递NIKE勇气精神。

执行过程/媒体表现：

1.NIKE x QQ厘米秀

用95后的社交语言向年轻人靠近，跨次元传递NIKE勇气精神. NIKE年轻化探索放大招，联手QQ厘米秀首次商业化：4 部热血动漫，4 款酷炫动作NIKE 突破次元壁，解锁社交新姿势；用户进入“快乐六一”活动页，观看NIKE酷炫动漫视频，获得NIKE专属定制动作“求体贴”，用厘米秀动作与好友二次元互动；

2.NIKE X QQ AR短视频挂件

AR视频轻聊轻撩，年轻化社交会玩最重要。NIKE年轻人洞察出新番，联手QQ短视频挂件首次商业化，QQ通过AR技术（人脸识别），给用户进行实时的美颜、表情图片贴合，成为当下最潮的视频玩法。并为NIKE定制4 款“勇气创可贴”挂件，打造全新个性化社交体验。用户进入活动专题页，使用NIKE“勇气创可贴”拍摄个性化短视频，将勇气传递给QQ好友。

营销效果与市场反馈：

活动仅一周内，总共发出2800万个NIKE定制动作，NIKE活动页面动漫视频VV近700万。