案例名称：东方航空60周年QQ AR新年庆典活动

广 告 主：中国东方航空

所属行业：交通运输行业

执行时间：2017.01-02

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

2017年1月，中国东方航空迎来了60周年庆典。此次东航60年的庆祝主题为“辉煌甲子，追梦百年”，寓意从1957年1月9日成立之日起，东方航空始终不忘初心，追梦不止。如今在中国梦的感召下，向着实现“世界一流、幸福东航”的道路上前行，实现自己的东航梦。

营销目标：

作为老牌的航空公司，东方航空希望通过此次庆典与新媒体的合作达成两个目标：1、改变自己的老旧形象，希望借助春节的热度，和互联网媒体首次创新营销合作，树立东航前卫创新的品牌新形象；2、为即将开通的澳洲新航线提前聚集人气，特别是能吸引年轻的旅游人群。

策略与创意：

策略：中国东方航空成立60周年，同时开启了四条澳洲新航线，在此背景下，东航选择与腾讯最新的产品商业化项目合作来推广自身品牌，通过AR扫描引出60周年3D动画，到大规模AR地图宝箱发放，再到准点刷一刷红包抢占手Q海量曝光，最终落地澳洲航线H5进行机票及旅行优惠券的领取，最大程度对品牌进行曝光和转化。

创意：东航春节营销虚虚实实三部曲：东航春节拜年营销，有虚有实。东航60周年暨澳洲新航线开通时值中国传统春节，结合最新QQ-AR技术为国人拜大年，网友线上抢红包、线下扫LOGO、抢机票，春节举家游澳洲，共庆东航60周年。

执行过程/媒体表现：

1、实体扫一扫：用手Q AR扫一扫机场实体海报，看AR动画抢东航澳洲航线机票。特邀东航内部电台主播单独配音：“东航60年，相伴每一程”；

2、虚实结合寻宝藏QQ天降红包让红包动起来：全网手Q闪屏引流，下滑进入天降红包地图，然后在虚拟地图上寻找身边的东航藏宝点，点击触发AR宝箱，领取QQ红包及东航随机优惠券，可存入手Q卡包；

3、虚拟春节除夕日QQ派红包，除夕刷一刷QQ财神到，拼手气拜大年：在除夕日QQ首页出现挂件，根据提示下拉，等待红包派送开始，到时下拉刷一刷，东航拼手气发红包，打开红包存入抢到的现金红包。

营销效果与市场反馈：

截止2017年2月6日：

1、借力手Q新功能上线，玩转AR 3D动画，AR海报连接线上线下，开启东航环球之旅，引导东航60周年活动页面H5。页面UV达到3,378,037。H5有奖页面承载互动人群，送出200万张优惠礼券，优惠券领取率达60%，助力品牌电商转化；

2、加入天降红包第一阵营，首批开启LBS宝箱探索，携手Baby Q疯狂赠送海量卡券。品牌曝光2.61亿，参与用户1.3亿，卡券发放达4550万；

3、除夕抢先开启手Q刷一刷红包，短短五分钟获得逾9亿曝光，品牌获得极大声量。品牌曝光达9.04亿，参与用户6101万，红包卡券发放达4900万；

4、QQ音乐、QQ天气、QQ feeds 全方位包围式曝光引流，总曝光6.1亿，持续扩大品牌影响力。

5、《现代广告》获奖案例分析