案例名称：华为nova2：nova星人自拍狂欢季

广 告 主：华为

所属行业：手机

执行时间：2017.08.29-09.18

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

华为通过长期的品牌塑造，已经成为高端商务的代名词。然而对于下沉市场，则不断受到来自如OV为主品牌的强有力挑战。

华为希望通过nova子品牌下探年轻人群，以换取更多市场份额。2017年，华为发布nova2，作为主要战力机型，抢夺年轻校园人群的注意力，同时有效带出产品拍照，美颜的功能点。

“高端品牌的年轻市场争夺战”

营销目标：

华为希望能够找到年轻用户的聚集地，通过有趣的创意以及整合的媒介策略，与目标人群展开深度沟通，从而抢占竞品市场份额。

策略与创意：

以中国最广泛年轻人群的社交平台 - Qzone为主要活动阵地，以“自拍”为活动核心主题，同时充分调用天天P图及QQ在内的腾讯多平台技术与数据接口，实现“腾讯系”一站式品牌营销闭环。在覆盖海量年轻用户同时，将产品及产品差异化传播做到极致。

借助腾讯强大的社交基因，完整的产品矩阵以及海量的年轻人群基础，塑造华为nova年轻化的品牌气质，从而成功地帮助品牌在年轻市场开疆拓土。

执行过程/媒体表现：

1、闪亮开场，引发受众积极参与：本次特别拍摄了原创前导视频，通过剧中人物的演绎，激发用户参与自拍活动的热情；同时利用品牌代言人张艺兴作为KV顶板，更引发粉丝的积极参与；

2、自拍玩法多多，展示真我个性：用户可以根据自身的属性，选择“美颜星球”；“偶像星球”以及“整蛊星球”三大如果进行活动。不同的“星球”将对应不同的自拍素材。使用户能够展示最符合自己气质的自拍作品。本次活动打通了腾讯天天P图中的技术接口，直接调用天天P图的自拍素材，迅速引发用户亲近感，并进一步降低参与门槛。

3、渗透社交基因，引发自主传播：用户完成自拍后，可以通过QQ关系链@自己的好友，完成基于熟人圈层的有效利用与渗透。好友收到邀请并打开QzoneApp时，会收到以邀请人为封面的个性化 “闪屏霸屏”广告，极大增强活动趣味性。同时配合投票机制，引发网友的自主传播与转发。

营销效果与市场反馈：

1、用户参与热情高涨：实际参与人数超过76万；

2、品牌好感成功建立：个性赞超过预估3倍曝光。