案例名称：小米十二星座玩转感性大数据互动

广 告 主：小米

所属行业：消费电子

执行时间：2017.07.21-07.27

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

当前智能手机市场竞争环境非常激烈，诸多手机品牌都以拍照功能为主要卖点，如何能够在产品同质化的环境中打造与众不同的品牌声音成为小米新机推广首先要解决的问题。

7月26日，小米发布新机小米5X，并在发布会上宣布了新的代言人吴亦凡。新款手机传播以“凡先生的十二星座照相馆”为核心，主打“拍人更美”的功能卖点，结合十二星座不同的个性特质，进行话题传播。

小米携手吴亦凡抓住12星座不同的特质与用户沟通，在QQ空间传播新款手机的功能卖点

营销目标：

新机发售上市传播

策略与创意：

QQ空间是全网最大的SNS社交平台，集合海量年轻用户数据。腾讯大数据筛选小米核心用户12星座人群和吴亦凡粉丝人群中的12星座数据包，定向投放QQ空间信息流广告。广告素材依据12星座的个性特征设计，定向投放12星座人群，素材同时结合代言人吴亦凡，刺激粉丝群体参与互动。

执行过程/媒体表现：

QQ空间APP搭建互动平台，用户上传照片参与竞选活动，集赞获新机

与Feeds信息流紧密结合的是“凡先生的十二星座照相馆”竞选馆长的互动H5，用户通过H5可以上传照片，竞选自己星座的照相馆馆长。上传照片之后可以分享到QQ空间的页面中，集好友赞参与小米5X新机的活动。

个性赞广告充分发挥明星效应，轻互动实现品牌大曝光

QQ空间所有状态的点赞产品在此期间都呈现了吴亦凡和小米手机的个性广告，在QQ空间的社交环境中给品牌带来大曝光效果，提升了小米品牌在QQ空间中的声量。

营销效果与市场反馈：

1.精准人群定位：品牌页卡图文feeds投放绑定12星座人群包，总CTR达2.1%，超过均值2倍；

2.明星粉丝效应：吴亦凡形象小米个性赞激发粉丝狂热点赞，上架一天点赞总次数达11.81亿,超过竞品3.9亿次；

3.参与活动触发分享UGC：用户上传照片竞选馆长并分享求赞，参与活动用户点赞总数达5877.2万。