案例名称：爱钱进《明年今天你会秃吗》脱发热点H5案例 

广 告 主：爱钱进

所属行业：金融

执行时间：2017.12.11-12.13

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

爱钱进，作为一个网络借贷信息中介，品牌成立三年以来发展迅速。在行业内外部压力重重情况下依旧保持前进步伐。但是基于行业外部消费者对网贷行业信赖危机，以及行业内前十品牌内部竞争激烈，爱钱进品牌需要持续不断放大品牌声量。

爱钱进在11、12月合作了《猎场》的中插视频，本次传播原本希望巧妙借势猎场热度，同期发出品牌声量，放大曝光爱钱进品牌。但开播后发现《猎场》网络传播话题热点较少，可借势内容有限。所以爱钱进即使改变方向，利用剧中“职场”元素，并抓住时下最火热点“第一批90后脱发了”，打造魔性脱发H5，从而发出品牌声量。

营销目标：

在《猎场》播出期间剧中露出品牌同时，social端同步发出品牌声量，提高爱钱进认知度，提高用户好感度，及生意量。

策略与创意：

【品牌策略】

选出《猎场》中一个元素进行借势“职场“，并结合当下最火热点“90后脱发”，打造一支好玩魔性H5，让受众无论从热点、或剧出发都可以关联到爱钱进品牌，从而发出品牌声量。

【核心创意】

将职场中不同的工作状态，具象化为H5生成的不同程度脱发图片，以此个性化图片激发用户分享热情。

执行过程/媒体表现：

微信端：

微信知名公众号@一起神回复率先发出脱发热点帖，以各行各业的脱发情况为内容，引用户关注并进入爱钱进脱发H5，使其粉丝作为第一批试用用户，向更多受众扩散；

微信端分别有40余名各个行业的KOL，为爱钱进H5内容推广站台，用自身生成的趣味图片广泛流传于朋友圈，引得更多用户及粉丝的试玩及扩散热情，以KOL亲身经历做示范，让图片传播更为有效；

随后在40余个超百人微信群组内，均有H5的UGC图片以及链接转载，直接面对面推广给更多人，生成更多的脱发图片在网络上流传。

微博端：

为迎合更多微博受众的话题使用习惯，在微博上引导#工作的苦发量最清楚#话题活动，并配合@微博搞笑排行榜扩散话题活动内容，引发更多人讨论话题，加入晒出趣味脱发照片活动中来。其中90后网络红人@Yp杨英鹏，及苑子文、苑子豪兄弟的加入，更是有效搅动了更多90后粉丝的讨论。

H5二维码

营销效果与市场反馈：

H5累计UV/PV达：16.4万/37.1万，生成照片总数达123,518张。

朋友圈持续有各KOL共43人扩散趣味图片、及H5链接，引导用户参与试玩，公关圈内徐水东、姜茶茶等优质行业领袖发布后，互动讨论效果较好，段子手KOL多获大批点赞互动；40余百人群组两晚接连转发，还有以H5冠群名等方式调动用户试用热情，不仅抵达群内用户，还通过各成员朋友圈辐射更多人群，朋友圈见许多自主转发及讨论；微信公众号一起神回复，阅读量达12万，评论互动较多，评论中有主动提及爱钱进品牌，且三日内引7-8地方公众号转载；@微博搞笑排行榜直发扩散H5及话题活动，微博红人@Yp杨英鹏，苑子文子豪随后发布照片引导活动，微博互动量达12,185。并引发许多关系密切小群组内斗图，引换发型热潮。