案例名称：汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
广 告 主：汉堡王
所属行业：快消
执行时间：2017.08.15-09.13
参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

背景：暑假期间，汉堡王大果粒水果新地新品上市



挑战：消费升级下，年轻消费者面临多种选择，如何吸引年轻消费者，刺激到店尝鲜新品成为核心。



营销目标：

1. 进行新品促销，提高汉堡王门店的到店率。
2. 持续提升汉堡王在年轻人心中的好感度和亲和力。

策略与创意：

洞察：
1.手游的兴起，在年轻人中刮起“无游戏，不年轻”的娱乐风。
2.暑期天气炎热，“解暑”成为消费者的关注点。




 

策略创意：
将“年轻＋趣玩＋消暑”为项目关键词，
与年轻人聚集的视频社交平台MOMO联手进行深度合作，
以Fun为双方品牌共同的出发点，创造More than taste，more than fun！
推出“消暑吃冰乐”主题互动活动，联动线上线下进行O2O整合营销。
炎热的暑期，撩动皇堡的吃男吃女们一起吃出趣。



执行过程/媒体表现：

结合汉堡王用餐场景以及主推产品，以趣味游戏＋普惠奖品激励形式打造“消暑吃冰乐”AR互动。

互动详情视频：http://www.iqiyi.com/w_19rwak1nr1.html

亮点一、与线下用餐场景紧密结合，汉堡太大以致于造成酱糊一脸。玩“消暑吃冰乐” 来一套“嘴保健操”提前热身，轻松赢皇堡、新地奖品，以大制大尽情吃堡！大口吃冰！提升到店用餐的趣味体验同时普惠刺激参与尝新。


 

亮点二、技术创新，AR视频技术创新互动，玩就要够新奇！

亮点三、结合陌陌平台目标年轻用户社交互动氛围，进行战略资源合作，开放平台级资源位推广，联动全国560家门店，引发用户互动参与热潮。


 

亮点四、形成“线上互动--分享--到店消费/到店--线上互动--消费”
线上线下O2O整合营销闭环，消暑吃冰乐，这一夏Taste For Fun！



营销效果与市场反馈：

活动为汉堡王带来超过2亿＋次线上曝光


 

总曝光：226,361,386  总点击12,782,480   总转化5.6%
互动参与人数6,545,700，线下兑换人次498,982  线下兑换转化率高达7.6%




 

汉堡王X MOMO战略合作，帮助汉堡王精准目标受众群，运用最新视频AR技术，提升互动趣味体验。从推广、互动、进店、体验、分享形成完整的020互动营销闭环，有效提升汉堡王到店率及用餐体验，最终成功促进了活动产品的销量，达到推广新品的目的。