案例名称：ecco“速造圣诞新装”活动

广 告 主：爱步企业管理（上海）有限公司

所属行业：鞋类、服装、包袋

执行时间：2017.12.14-12.28

参选类别：移动营销类-互动类
 

营销背景：

圣诞节是销售旺季，结合相应的主推款产品做O2O推广，促使ecco赛速系列鞋款成为明星产品

营销目标：

通过互动增加与消费者之间的联系，提高ecco在消费者心中的品牌意识和品牌形象，提供有趣和有吸引力的互动方式促使顾客到线下店铺消费，提高销售量

策略与创意：

使用老虎机作为游戏形式，激发用户参与的欲望。

执行过程/媒体表现：

线上部分：用户通过微信账号和扫描POP二维码参与活动。摇一摇手机，参与老虎机游戏；根据图标变化情况，判断是否中奖，同时，在图标中植入ECCO皮革的品质概念；最后引导摇出两枚相同图标的用户前往线下店铺参与抽奖。

线下部分：用户前往线下店铺，出示短信凭证，参与抽奖。也可直接到店，试穿后即可参与抽奖。
 

营销效果与市场反馈：

整个活动过程中（15天），总参与人数为112,760 ，平均每人参与3.25次。

共有23,928名参与者分享了活动链接，总共分享了61,437次，平均每个参与者带来了0.48 名新用户。

活动期间门店销量提高18%。