案例名称：捕鱼新革命-腾讯游戏“猎鱼达人”互动营销

广 告 主：腾讯游戏

所属行业：游戏

执行时间：2017.02.16-02.17

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区，猎鱼达人是腾讯游戏新推出的一款捕鱼类游戏，游戏中不仅包含传统的点击捕鱼的传统模式，更完美融入水族箱、抓抓乐、俱乐部等多种自创趣味玩法，针对原有捕鱼产品封闭的游戏特性，加入更多创意社交新体验，刺激爽快的捕鱼竞技体验，显著超越当前市场主流捕鱼产品品质。作为一款新晋游戏，同时猎鱼达人在获得用户青睐的同时也会面临多方夹击和威胁。

营销目标：

在游戏市场上，捕鱼游戏是一个特点极为鲜明的游戏类型，画面精美，视觉效果炫酷，因此深受游戏用户的喜爱，但捕鱼类型游戏竞争激烈，游戏市场上存在各式各样捕鱼类游戏层出不穷：比如，捕鱼达人123、捕鱼达人千炮版等，包括腾讯游戏旗下也有“捕鱼来了”游戏，并已聚集固定粉丝，猎鱼达人作为新晋同类游戏如何在众多捕鱼游戏中脱颖而出？

猎鱼达人作为一款新上线的游戏急需提升品牌声量

1、增加品牌曝光度，新游戏上线，让更多受众发现猎鱼达人

2、增强品牌识别度，独有的3D造型，区别市面上常规捕鱼游戏

3、凸显趣味玩法经典与创新相结合，带来猎鱼新体验

猎鱼达人在上线期利用“新年求好运”这一时刻，借助猎豹移动强势平台，为猎鱼达人品牌实现有识别度的传播。

策略与创意：

每个新年伊始，是一年中最重点关注运势的时刻，捕鱼类游戏容易与“运势”“博彩”产生联想，猎鱼达人借助“开年祈求好运”的moment为猎鱼达人独家定制“短视频+H5互动”动态呈现，通过猎豹清理大师、猎豹安全大师、猎豹浏览器、金山电池医生等猎豹移动产品全矩阵平台，分别结合自身产品特点和猎鱼达人游戏的特点，推出相应的创意形式，有效触达核心用户群，实现海量曝光的同时形成有效区隔的传播，从而最大化实现猎鱼达人品牌营销价值，迅速提升品牌知名度，吸引更多游戏玩家。

1、定制“短视频+H5” 实现福签摇一摇开屏

“好运势，早知晓”短视频，第一屏迅速吸睛，引起关注与兴趣

H5互动福签摇一摇，切合当下场景和新年祈福欲望，引起互动和传播

2、猎豹移动工具平台多样式立体化曝光，实现海量触达

开屏联投海量曝光

定制礼盒ICON精致吸引点击

PUSH推送精准展示，唤起兴趣

全屏滑锁霸屏展示，无法忽视

执行过程/媒体表现：

猎豹移动运用全维度矩阵产品：万年历、猎豹清理大师、猎豹浏览器、金山电池医生、猎豹安全大师等提供差异化的创意形式，如开屏、PUSH、主界面礼盒、全屏滑锁霸屏等，全方位攻占用户的时间入口，从时间的维度占领猎鱼达人目标用户的各类生活场景，将营销信息全方位全时段无缝传递，实现品牌营销价值最大化。

全维度产品矩阵，实现多样化创意投放，全面渗透用户各个场景

1、万年历： 创意开屏、万年历下拉背景

2、猎豹清理大师： 视频开屏（可播放）、礼盒

3、猎豹浏览器：开屏、主界面礼盒、PUSH

4、金山电池医生投放：开屏、主界面礼盒

5、猎豹安全大师投放：全屏滑锁
 

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营销效果与市场反馈：

腾讯游戏“猎鱼达人”通过与猎豹移动的深度合作，使得用户猎鱼达人在上线期利用“新年求好运”这一时刻，借助猎豹移动强势平台，运用各种创意形式，为猎鱼达人品牌实现有识别度的传播，迅速提升了产品知名度，触达核心用户群，品牌获得广泛曝光，同时也提升游戏的点击下载，最终实现了品牌营销的品效转化。总PV：65,349,355  总Click：989,889  CTR：1.51%。