案例名称：为了部落的荣耀-腾讯游戏“部落冲突在现”

广 告 主：腾讯游戏

所属行业：游戏

执行时间：2017.05.24-05.27

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

作为一款即时战略类游戏佼佼者的《部落冲突》，自游戏上线以来，一直倍受追捧和关注。凭借着简单易上手的操作方式，丰富多样的攻防形式，经典的战争策略玩法使其迅速风靡全球，并成为游戏畅销榜上的常客。《部落冲突》作为移动端最赚钱的游戏，在2014年创造了17亿美元收入； 2015年创造了13亿美元收入。

 2017年5月，部落冲突前所未有大更新上线，再次扬帆起航的《部落冲突2》依然有着简单易上手的操作方式，更加丰富多样的攻防形式，极大的满足各个阶层的玩家对于游戏的需求。

营销目标：

全新版本的《部落冲突2》是否依然续写前世的辉煌，在游戏用户中刮起新的飓风？并在众多产品汇聚的手游市场保持领导的地位，对于《部落冲突2》来说，需要借助一个汇聚游戏海量目标人群的平台，实现新游戏的广泛高频曝光，吸引潜在用户进行版本下载更新。猎豹移动抓住游戏群体对手机工具类应用的依赖性使用这一深刻洞察，匹配猎豹移动相对应的工具类应用产品矩阵，并通过诸多突破常规的创意广告形式，牢牢吸引住目标用户眼球，帮助《部落冲突2》实现了精准、广泛、高曝光的传播需求，最终达到游戏用户成功导流等效果。

策略与创意：

猎豹移动工具矩阵具有海量的用户数量，国内旗舰产品总装机量为11.18亿 月活达1亿，通过对人群画像及用户行为的深度挖掘，发现猎豹移动用户呈现年轻、高学历、男性倾向等特质，他们具有极强的消费力，是游戏的最佳潜在用户集聚地，紧抓用户手机使用行为偏好与场景，并运用猎豹移动多维营销矩阵，采用定制短视频互动，呈现新玩法，并运用多样式跨屏实现品牌的立体大曝光，最终帮助部落冲突掀起第二波游戏热潮。

1、定制“部落冲突2”短视频，互动呈现部落冲突新玩法

短视频动态呈现，简洁明了地展示新版玩法；

目标受众通过互动体验部落冲突2的新玩法，更加直观感知新玩法，促成下载。

2、猎豹移动工具平台多样式立体化曝光，实现海量触达

开屏联投：海量曝光

全屏滑锁：霸屏展示，无法忽视

浏览器皮肤：高品质曝光

定制礼盒ICON：精致吸引点击

结果页卡：创意呈现

PUSH推送：精准展示，唤起兴趣

执行过程/媒体表现：

猎豹移动抓住游戏人群对工具类应用的依赖性使用这一深刻洞察，以目标人群日常行为作为切入点，匹配猎豹移动相对应的工具类应用产品矩阵为部落冲突游戏传播提供优质的传播平台。不仅覆盖广泛人群，并且还通过猎豹移动新颖的、突破常规的创意广告形式，牢牢吸引用户眼球，增强用户对品牌的认知，实现差异化传播，同时更加符合新游戏上线期间投放聚焦用户目光的需求。

全维度产品矩阵，实现多样化创意投放，全面渗透用户各个场景

视频链接：http://net.020zile.com/buluo2017522/

1、【创意开屏】跨屏曝光，海量展现

2、【主界面礼盒】礼盒呈现，持续提醒
 

3、【结果页弹窗】展现玩法  立体呈现

4、【背景皮肤】首页皮肤深度结合产品，大面积曝光
 

5、【全屏滑锁】锁屏植入，路径霸屏，带来惊喜和点击
 

6、【PUSH】定时推送，无法忽视 
 

营销效果与市场反馈：

猎豹移动相对应的工具类应用产品矩阵为“部落冲突2” 提供优质的传播平台，为游戏提供无死角营销模式，使得“部落冲突”新版本发布不久再起游戏飓风。猎豹移动的多维矩阵营销维游戏提供了极佳的效果保证，整个投放短短的4天内就给部落冲突带来了92,398,843的曝光，助力部落冲突掀起第二波游戏热潮，再次引起受众对游戏的新关注，从而拉动游戏用户数的增长。