案例名称：中国移动通信集团—冰激凌套餐双微宣传图

广 告 主：中国移动通信集团河南有限公司焦作分公司

所属行业：通讯行业

执行时间：2017.12.01-12.10

参选类别：移动营销类-微信营销

营销背景：

客户在推出这项套餐业务时，竞争对手已优先推出了同类别的套餐内容，所以从当时的竞争形势分析，客户属于市场跟进和后来者，我们面临的营销困境就是急需为该项业务在目标消费者心中留下鲜明辨识度，攻占客户心智空间。

营销目标：

当时的阶段目标，就是通过长期的双微物料推送，为移动冰激凌套餐打造独特的业务属性，用个性有料的展示方式吸引目标客群的注意，并最终刺激业务转化与办理。

策略与创意：

在设计创造这组双微推图时，首先分析这项套餐包含的利益卖点，通过基础利益卖点的梳理，发想创意，并佐以一定的夸张呈现手法。

基础利益卖点：流量不限

赠送通话时长多

百兆宽带4K高清电视业务免费送

创意发想：用手指摩擦手机屏幕，是刷流量玩手机的标准动作

架着胳膊打电话，是通话的标准动作

全家共享宽带、4K高清电视业务，是全家和睦幸福的方式表达

夸张式文案确立：流量不限肆意刷 摩擦摩擦指头变辣

电话打的胳膊酸 免费语音还没用完 

4K高清免费看 阖家欢乐比蜜甜

执行过程/媒体表现：
 

营销效果与市场反馈：

客户看到画面呈现后，表示非常认可