案例名称：20年，有多长？长图H5

广 告 主：腾讯体育

所属行业：体育

执行时间：2017.12.18-12.22

参选类别：移动营销类-微信营销

营销背景：

国际体育明星科比球衣退役之际，腾讯体育作为科比骨灰级的科密需要给科比一个正式的告别。抢占行业声量和用泛娱乐化的精品内容去圈占年轻用户群体。基于上诉两点做科比球衣退役的Social传播。

营销目标：

借势热点事件，打造优质内容，作差异化营销做赛事导流。以足够的长度，（同比打印到A4纸上需要5.64米，浏览完需要用时3分钟）制造刷屏Social营销事件，提高品牌声量，突显腾讯体育深耕精品内容的决心。

策略与创意：

策略：内容以Social情感营销交互精准粉丝，与科密和泛体育用户产生情感共鸣。篮球垂直大V及KOL引爆话题，以科密人群影响泛体育用户人群。从而引发全网二次UGC传播效应。

创意：长图H5《20年有多长》，以科比第一视角穿越为轴回顾20年篮坛生涯，一路遇到年轻、成长、巅峰、低谷、再次辉煌、退役的自己，一镜到底的紫金美漫长图的视觉呈现，以经典时刻与科比感悟贯穿内容，以青春情感渲染撩拨粉丝G点。用科比20年的长度释放光辉岁月的长度!

执行过程/媒体表现：

【微信微博为主阵地，集中爆破】

发布长图与H5，短时间内迅速抢占球迷注意力，借势科比球衣退役，通过垂直KOL、大V发布推广，形成霸屏叠浪传播。

H5二维码

【#20年有多长#话题冲榜，引发科密情绪共振】

通过短时间的热度，吸引更多球迷、泛体育用户的关注，登上小时热搜榜单前第五名、体育榜单第四名。此外，还引发其他博主、微信用户大量自发转载，微信朋友圈刷屏，引发全网UGC自发传播。

【长尾传播，引发行业媒体对经典案例自然收录抓取】

科比退役结合长图、H5刷屏级的传播，部分媒体平台网站自然抓取热点事件，制作热点案例介绍，使整个案例的影响更深远。

营销效果与市场反馈：

双微总曝光量1660万，评论数59609，点赞7023。微信刷屏朋友圈，众多公众号争相转发，引发全网热点传播，贴吧、客户端、APP、论坛、门户网站、行业网站等全方位立体传播，成功导流直播现场，增强了铁粉球迷与品牌的粘性，收割了大批泛体育粉丝，品牌好感度极大提高，受到业内外一致好评。