案例名称：长安商城818爱车节大型社交游戏《欢乐梦工厂》

广 告 主：长安汽车

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.08-08.28

参选类别：移动营销类-微信营销
 

营销背景：
 

在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经走向主流。社交平台便是其中的典型代表，其传播快速、强大的交互性和社交性等天然属性和优势，不但迎合了当下消费者的触媒习惯，也引起独特的互动优势，也为品牌开展营销创新活动提供了无限的机遇和可能。在大背景下，车企如何在市场变化的背景下，去把握消费者脉搏，并做出相应的动作与反应是值得深思的问题。
 

营销目标：
 

这款H5是长安汽车为推广电商平台-长安商城所定制的一款小游戏h5，通过游戏来增加长安商城品牌曝光度并未其微信服务号（长安商城）引流。
 

策略与创意：
 

在开始游戏时，让用户用手机号登录游戏，以h5为平台实现部分交互功能。用户可以在游戏内达成设置的条件，赢得奖品。而达成条件需要一定的时间成本，以此来提高在线时长。这款游戏并不是简单的无脑单机游戏，它自身具备了一定的生命力和社群聚合力。通过游戏植入产品信息的全新模式也为长安商城营销探索了新玩法，同时利用小红包来引导和促进用户分享。
 

执行过程/媒体表现：
 

通过随机材料+随机红包的组合奖励形式，刺激用户参与转盘抽奖。同时将长安商城各款车植入于游戏场景，促进品牌与产品的曝光，在这短暂时间内，将品牌信息准确无误地传递给更多的用户，并让用户易感知，留下好印象，然后进而做出购买行为的可能。同时加入社交功能，让长安商城-欢乐梦工厂有了社群集群效应而不仅仅是个单一抽奖平台，从而可以借助用户的社交关系链传播。

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营销效果与市场反馈：
 

游戏上线期间长安商城注册人数为：21678，其中近60%来自长安商城·欢乐梦工厂游戏平台。游戏PV311818，UV44727 且该游戏被H5share成功收录作为成功案例进行分析https://www.h5-share.com/cases/201708/casc.html?from=singlemessage&isappinstalled=0