案例名称：滴滴快车省时间给生活

广 告 主：滴滴快车

所属行业：生活出行类

执行时间：2017.11.28-12.14

参选类别：移动营销类-微信营销

营销背景：

因为是商场项目，所以从商场出发，商场是年轻人周末生活的重要部分，如今商场的发展已趋向综合化，逛商场除了购物需求，更多是休闲、娱乐，逛商场已经是很lifestyle的事。而滴滴快车作为网约车里最快的，快意味着效率出行，在出行上省下的时间，就能够更多地给到生活。

营销目标：

让线上用户了解线下商城上墙的活动，传播快车省时间这一核心产品功能

策略与创意：

由品牌的主题：省时间，给生活。联想到周末商场停车位是非常紧缺的，故以把车停在墙上的创意，故事开始借以朋友圈的形式营造车停墙上的神奇事件，转场阐述一对夫妻周末逛商场找不着停车位，突然发现墙上停了一部车，好奇驱使向前看，神奇的事情发生了”车动了“，车冲出的画面，在画面当中不断漂移溅起烟雾，最后专场ending露出：练不成停车上墙的技术，就别把时间浪费在找车位上。天马行空的创想制造出车库找停车位的场景，其实不用那么复杂，下次叫滴滴快车，可以更省时省力，把时间留给生活。

执行过程/媒体表现：

在一张静止的图做出不一样的动感的，看起来就像是真实拍摄的车库停车大片，

在所有场景和物体单一静止的时候，我们考虑制作旁边的车和车灯都动起来呼应，墙上的车启动的感觉。由一张简单的图营造给观众无限的遐想。
 

营销效果与市场反馈：
 

辅助推广渠道：支付宝、微博

最终效果：滴滴快车服务号推送阅读量：10W+

H5后台数据：PV：173,488 UV：165,350