案例名称：SWISSE网易考拉双11传播案例

广 告 主：SWISSE

所属行业：保健品

执行时间：2017.11.08-11.11

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

SWISSE希望在天猫双11前期及当日为网易考拉旗舰店规模导流。由于双11期间各品牌对流量资源争夺激烈，移动端优质资源形式单一，广告环境同质化严重，因此如何让SWISSE在众多品牌中脱颖而出，有效提升其品牌知名度与关注度成为本次投放项目的挑战。数沃通过新颖、炫动的MobAPPVideo 15s开屏视频广告传播其品牌TVC，解决了双11传播困局，有效加深消费者的品牌记忆度并提升了SWISSE的品牌影响力，为店铺高效导流。

营销目标：

通过MobAPPVideo开屏视频形式，为SWISSE网易考拉旗舰店双11前期及当日规模引流，扩大明星代言人范冰冰TVC的影响力，促成销售转化。

策略与创意：

通过用户线上行为、线下轨迹分析精准锁定目标受众。通过强视觉冲击力的MV触达受众， 深化品牌形象，在受众产生需求前就发生品牌记忆，引导消费者进行品牌探索；需求产生后，在用户进行搜索资讯时，拦截到需求对用户进行信息触达，程序化的抓取目标受众，将需求人群转化为品牌忠诚用户。
 

执行过程/媒体表现：

一、在移动端深化品牌印象， 在受众在需求产生前就发生品牌记忆。运用最能体现移动视频广告高清质感的“MobAPPVideo移动视频广告”作为投放产品平台，配合酷炫的互动形式提升产品及活动关注度，增加用户互动体验。
 

二、选取目标受众喜爱的HeroAPP进行覆盖，大大提升CTR。
 

三、精准识别受众及触达。高质与高效齐头并进，20-39岁人群覆盖率达67%以上，女性用户占比高达78%，核心受众覆盖效率高。
 

营销效果与市场反馈：

MV开屏视频带来了用户高互动率，CTR达5.65%，25.1%的用户主动点击视频区域开启声音。用户平均观看广告时长达11秒，28.9%的用户观看了完整视频， 观看7.5秒以上达到53.3%。