案例名称：《一步高升》& 360移动整合营销方案

广 告 主：上海弘贯网络科技有限公司

所属行业：游戏

执行时间：2017.10.10-2017.12.31

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

《一步高升》是一款原创经营养成官斗手游，告别乏味的刷怪升级，来一场尔虞我诈的官场争斗！完善的官品晋升系统，体验封官进爵的快感！游戏以当官第一视觉生动呈现，娶妻纳妾、生孩养娃、家族结盟、联盟争霸、培养门客、玩家PK 、多人社交等精彩玩法。
 

移动互联网增量红利逐渐消亡，直接导致了线上买量成本的走高。另外越来越多的游戏进入买量市场，为了让《一步高升》从买量红海中脱颖而出，找到游戏精准人群，可以更好的运用大数据和精细化运营管理并应用到市场投放中，为其定制了整合营销策略。针对投放初期，中期和成熟期，给出了不同投放策略建议。在游戏头发的不同阶段，结合360DMP人群库，针对不同人群属性，搭配不同的设置定向和优质素材。通过360搜索和移动等多类型产品，覆盖更多的目标人群，从而提升广告转化。


 

营销目标：

配合游戏《一步高升》上线，为新游戏导入新增用户。

策略与创意：

通过360行为链大数据分析用户属性，用360DMP锁定营销精准人群，打通360内外部优质资源整合营销，多种优化模式让客户目标一步到达。
 

执行过程/媒体表现：

根据游戏的人群画像，结合360DMP人群库，针对不同人群属性，搭配不同的设置定向和优质素材。通过360搜索和移动等多类型产品，覆盖更多的目标人群，从而提升广告转化。
 

结合360独家优质资源+精准DMP人群+全网覆盖的整合营销

广告-根据用户属性，通过360媒体及外部资源，选择潜在的目标人群-DMP人群-结合定向，发起RTB实时竞选，按CPC/CPM结算-目标人群

投放优化方向：

1、优质媒体

2、精准人群

3、优秀素材
 

投放素材部分展示：

营销效果与市场反馈：

提升客户游戏新增量级，超额完成客户KPI考核。

360助力游戏买量实现共赢，持续保持低成本投放，对比其他渠道，用户成本下降25%。

依据360行为链大数据分析结果，制定整合营销策略：结合360独家PMP优质资源+精准DMP人群+全网覆盖的整合营销，为其他手游投放提供了参考和借鉴。
 

客户反馈：

目前游戏买量市场成本持续走高，客户在360一直能保持低成本投放，对360整合营销服务及效果予以肯定。