案例名称：一号店419深夜集市

广 告 主：一号店

所属行业：电商购物

执行时间：2017.03-04

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

顺应电商造节的风潮，一号店作为电商互联网品牌，自然不会错过419这一节日。

营销目标：

419，谐音for one night，有点小色情的概念，我们选择深夜挖掘消费者的购买欲望。关于白天，我们在城市里努力打拼，除了不mai shen之外几乎什么都卖。我们卖青春，卖手艺，卖耐心，卖才华，卖脸，卖巧舌如簧，卖一技之长，卖唱，卖笑，卖肾……关于夜晚，我们不用在出卖任何一样东西，这个时候我们需要靠买来平衡生活，来抚慰心灵，来体会美好，来重载自己。承载“白天认真卖，晚上努力买”的概念，1号店深夜集市正式开张。

策略与创意：

419掌上狂欢节，用抓眼球的话题，引起用户自传播。

短平快的内容，可以结合419做一些新颖特别的创意，但不能过于黄暴。

执行过程/媒体表现：

第一波：创意GIF海报

用符合年轻人说话方式的表情文案配上霓虹灯特效，在深色背景下，gif海报既有深夜氛围，又能以轻松有趣的方式让消费者找到共鸣。
 

第二波：“夜深了找你有市”H5

手绘插画展示类H5，玩家在舒缓的BGM下慢慢潜入市集，随着霓虹灯闪闪以及吸引人的文案，引发共鸣并发现深夜时对产品的需求，并可以直接跳转到1号店419会场。
 

营销效果与市场反馈：

此次深夜集市的GIF海报配合有内涵的标题和内容，使用微信KOL传播。获得阅读总数超15w。

H5“夜深了找你有市” PV为410828，UV为73157。