案例名称：美素佳儿-与新妈妈一同“乐”享新生

广 告 主：荷兰皇家菲仕兰中国业务集团

所属行业：食品饮料行业-母婴

执行时间：2017.03-06

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

品牌背景：美素佳儿——产自荷兰自家牧场新鲜奶源，拥有荷兰皇家称号的中高端进口奶粉。

产品背景： 2017年，美素佳儿新上市孕产妇配方奶粉——美素佳儿妈妈奶粉，适用于怀孕及哺乳期妈妈。提供妈妈轻盈美丽，宝宝多维发育的双重关爱。

人群洞察：90后新妈妈是有强烈自我认同的一代，追求个性化的情感和生活表达！她们认为，有了宝宝，也一样要有自己的生活，新的生活身份，使得新一代的新妈妈有更强烈的自我表达欲望和自我提升需求。

营销目标：

品牌诉求：美素佳儿妈妈奶粉，鼓励新一代妈妈，关注自我，做更好的自己！

营销诉求：跳脱出常规的母婴垂直领域内的营销，从关爱女性的角度出发，贴近年轻人的生活，做更贴近新妈妈心声、又符合美素佳儿高端有态度的品牌发达方式。

策略与创意：

营销策略：美素佳儿与音乐场景趣味绑定，用时下最IN的音乐分享方式来传达品牌精神，也陪伴新妈妈一起，借音乐表达孕期自我主张，遇见“Better Me”

动态歌词海报为QQ音乐2017年独创的音乐分享功能，为当下最新最有个性的音乐分享花样，与美素佳儿高端、高品质、有态度的需求完美契合。

美素佳儿此次合作为QQ音乐动态歌词海报第一批商业化合作伙伴，为品牌创新合作提供了全新的思路。
 

执行过程/媒体表现：

展示形式：

为美素佳儿妈妈定制10秒视频，加入QQ模板素材库，并重点推广；

用户编辑歌词海报时选择视频模板，编辑效果并生成10秒定制歌词海报，分享至社交平台。

美素佳儿妈妈2款定制视频分别体现品牌格调和孕妈生活，露出软性自然，又充满体现品牌理念。
 

合作形式H5案例展示：

营销效果与市场反馈：

上线8天，近5000万人次曝光，近174万次点击使用，平均单日单个点位曝光量创QQ音乐动态歌词海报合作历史新高；

近1/3用户编辑使用并主动分享在社交平台，远高于静态歌词海报10-20%的平均分享比例。