案例名称：华为荣耀V10“我爱AI的快”

广 告 主：华为

所属行业：3C数码

执行时间： 2017.11.28-12.05

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

国内手机市场竞争愈发激烈，厂商们也一个劲的更新着自己的产品来保持市场关注度，华为荣耀V10是一款主打AI和极速的手机，不仅拥有AI的内核和强悍的外表，还有着高颜值和拍照性能，由于具有“内外兼修”的本领从而不断的吸引消费者的目光，荣耀V10还有三位当下炙手可热的代言人，分别是胡歌、孙杨以及赵丽颖，在上市之初就吸引了大众和舆论的关注。

营销目标：

华为荣耀V10作为2017年的颜值最高的AI手机，拥有麒麟970和EMUI8.0的软硬双AI技术，让小白随手也能拍出专业大片，让“最好的拍照有AI”成为现实。华为荣耀V10新品上市， 前期需要海量曝光为新品上市造势，因此猎豹移动AI认知升级的理念和海量用户，为合作提供了契机，华为荣耀V10借助猎豹移动工具类APP矩阵，实现新品牌大量曝光和用户精准触达。

策略与创意：

猎豹移动用户人群代表着年轻一代新中产的品质生活，消费态度感性而冲动，具有强大的手机购买动因的群体；猎豹移动系列APP在国内旗舰产品总装机量为11.18亿，月活达1亿，同时在工具类排行中拔得头筹；猎豹移动从工具到内容的跨越覆盖，从互联网+到AI+的认知升级，提供独家营销视角，解决“以人为核心“的碎片化时间场景营销，并且猎豹独有清理大数据能力，使广告主更加有效触达目标人群。

此外，发现85.8%安卓用户在使用手机中感到卡机。并会尝试使用工具类APP进行空间清理，用户在使用工具清理类APP时，说明其手机出现了较为严重卡顿的情况，存在更换手机的需求，是华为荣耀V10的潜在消费人群。那么通过借助清理类工具覆盖潜在需求的用户，实现精准触达。

因此，华为荣耀V10借助猎豹移动清理类APP营销矩阵，选取高品质&高曝光广告位，立体呈现华为荣耀V10的品牌质感，为新品上市造势，唤起用户潜在需求。

清理类 APP工具平台开屏，立体化曝光，实现海量触达

短视频，第一屏迅速吸睛，引起关注与兴趣；

猎豹移动工具平台多样式立体化曝光，实现海量触达；

用户必经之路，强化用户认知。

执行过程/媒体表现：

猎豹移动紧抓华为荣耀V10用户人群使用行为习惯，为品牌提供创意基础，通过猎豹清理大师、猎豹浏览器、金山电池医生等猎豹APP矩阵的开屏强势覆盖海量人群，运用浏览器皮肤植入品牌代言明星，有效提高关注度，强化认知，立体呈现华为荣耀V10的品牌质感，为新品上市造势，唤起用户潜在需求。

1、短视频+图片APP开屏，多样式触达用户内心

显眼位置，海量曝光，强烈冲击用户视野，完美占据用户进入时的第一目光。

猎豹移动矩阵开屏：运用短视频+图片APP的形式，在视频中融入华为荣耀V10代言明星，运用明星效应，有效吸引大众的目光，提高页面的关注度，最终实现品牌的大曝光。

2、猎豹浏览器植入品牌代言明星，提高用户关注度

运用猎豹浏览植入华为荣耀V10品牌代言明星，在用户使用必经之路中巧妙植入，有效提高关注度，强化用户认知，提升品牌曝光度。

营销效果与市场反馈：

猎豹移动凭借自身丰富的营销经验，运用猎豹工具APP营销矩阵配合华为荣耀V10新品上市， 前期需要海量曝光为新品上市造势，选取高品质&高曝光广告位和多种广告创意形式，立体呈现华为荣耀V10的品牌质感，为新品上市造势，唤起用户潜在需求，最终实现了品牌营销的品效转化，短期内完成总PV：158,904,518的好成绩。