案例名称：智能新科技，0距离感受理肤泉的安心体验

广 告 主：理肤泉

所属行业：日化行业

执行时间：2017.09.14-2017.09.28

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

1、 日化行业中，体验式营销已经成为大势所趋
 

2、 品牌所属产品为药妆，针对敏感人群，更需通过体验完成品牌感召
 

3、 此次营销的主体产品为特性又恰好很合适现场体验

挑战：

1、 寻找突破口，让更多目标人群参与到这次的营销中；

2、 提升体验过程中的效率，单位时间内让更多用户参与其中；

3、 在一次营销中，同时产生丰富强大的品牌感染力，而非简单体验完了事。
 

营销目标：

通过这次的营销，1、开辟更多产品体验的新场景，2、让更多人潜在TA体验到产品，从而转化，3、提升品牌在大众范围中的美誉度。

策略与创意：

我们发现电影院的人群结构与品牌TA契合度高，电影又是当下愈趋愈热的媒体渠道；考虑是否利用影院的场景来完成这一次的品牌传播。


 

首先利用大银幕，完成TVC对电影观众的媒体传达，制造情感共鸣；
 

其次运用影院等候及散场的碎片时间，用最新的智能人机互动技术，引发品牌与用户之间的多次互动和沟通，完成即时的产品体验，加速潜在人群的转化。
 

同时新技术可收集精准用户的信息，为品牌后续营销提供重要线索。
 

执行过程/媒体表现：

影院的场景果然吸引的大量目标人群的关注和参与。

映前投放时恰逢《战狼2》的上映，覆盖了相当可观的观影人次。
 

线下智能专柜的出现，除了做到了预期当中的品牌曝光、产品体验等效果外，
 

也意外的提升了品牌形象，制造了品牌根据科技感，及可信懒的印象。
 

营销效果与市场反馈：

除了之前提到的网络口碑传播、大量小样的派发，以及用户数据的手机外，在整体的投放效果上，此次也造成了大范围内，对品牌关注度的提升。