案例名称：潮动大银幕，智娱新体验——斯凯奇影院场景升维营销

广 告 主：斯凯奇

所属行业：服装服饰

执行时间：2017.09.21-10.18

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

2017年9月，

斯凯奇新品上市——DLT-A，

聘请新代言人——当红小生李易峰，

斯凯奇虽有超级舒服的穿着体验，但一直被诟病外形不够新潮，

这次的新品标榜新潮，主打年轻人群。

营销目标：

1、此次传播要传达斯凯奇“潮”的理念。

2、要标榜“潮”，品牌年轻化势在必行，因此需要触达更多的年轻人群。

3、在这个信息碎片化的时代，不仅要传播，还要要让传播用更轻松愉悦的方式占据TA的关注。

策略与创意：

在众媒形式下，年轻人最喜欢电影媒体，电影媒体能独占2-3小时块状时间，受干扰度最小，且相对其他媒体，电影媒体的广告有效传达率最高。

因此此次传播以影院大银幕为核心，

用映前广告带来具有震撼力的品牌体验，

通过趣味的创新互动游戏（嗨幕），让品牌信息与用户充分沟通，传达斯凯奇“潮”的理念，

利用最尖端的智能机器（嗨柜），让品牌在影院收集到用户信息和销售线索，

配合优惠利益，刺激用户消费决策，最终实现门店或电商平台的导流。

执行过程/媒体表现：

1、为了更有效的触达年轻观众，占据他们的关注，传达斯凯奇的品牌理念，为斯凯奇定制了一款嗨幕互动游戏——跑酷游戏，全程体现斯凯奇品牌信息，既有运动内核，又有新潮体验。
 

2、游戏后紧跟映前广告，收割全部注意力，增强映前广告效果，传达品牌理念。
 

3、观影结束后收到游戏的获奖信息，加深品牌印象，
 

4、散场后直接在影院的嗨柜兑换获奖券，有效转流至门店或线下店面。
 

整个2-3小时的观影过程中，达到10+次品牌触达，不断传递品牌理念，占据TA关注。

营销效果与市场反馈：

此次传播总覆盖人次超3000万+，通过一次传播获得了4种价值：

1、 一次观影过程中品牌形象10+次触达，牢牢锁定年轻人群，占据TA整个观影时间。

2、 通过创新互动的形式以及映前广告，有效的传达了斯凯奇“潮”的品牌理念。

3、 活动本身也创造了大量的话题和二次传播，在传播期间大大提升了斯凯奇的关注度。

4、 并通过优惠券的发放，实现斯凯奇线下门店的导流，并在接下来的双十一大战中获得了成功。