案例名称：欧莱雅男士LOL跨界合作项目

广 告 主：欧莱雅男士

所属行业：护肤品行业

执行时间：2017.08.18-11.09

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：

欧莱雅男士与英雄联盟强强联手，成为S7全球总决赛中国区特约合作伙伴，结合英雄联盟这一热门IP的影响力在线上线下制造品牌声量，并将英雄联盟的粉丝转化为品牌粉丝，并提升电商销售量。

营销目标：

1、结合英雄联盟大IP惊醒整合营销传播，提升品牌认知度及好感度，线上线下同步制造传播量；

2、将英雄联盟粉丝同步转化为官方平台粉丝；

3、引流至京东EC平台，促进消费转化。

策略与创意：

Insight——通过调研发现在90%人的印象中，游戏与“宅”是直接画等号的，如何将宅转化为有型，是我们的一大难题，通过对英雄联盟与欧莱雅男士的深入研究，我们终于找到了突破口；

游戏里，是兄弟间的热血战场，5人联盟，推翻敌人高地，能行！

游戏外，有兄弟们互相照应，5人同行，有型！

无论戏里戏外同样有型

Creative：Carry全场 兄弟同型
 

线上：

1、社交平台型男助阵，吴亦凡化身酷秀大使为LPL加油助阵，欧莱雅男士六神装强势出击，在实力与颜值上超神碾压对手；同时签约明星电竞战队Team WE，并为WE力压对手的精彩战绩进行全方位报道，不断送出S7现场门票及WE应援服，在Social平台引发粉丝热烈参与；

2、Team WE H5邀请参与网吧型动赛，H5以漫画的形式+热血故事，召集曾经并肩作战的兄弟，根据S7官方赛程在武汉、广州、上海、北京4个城市，开启欧莱雅男士兄弟型动赛，4城冠军将获得线下与We现场对决的机会，召集粉丝重燃热血，挑战WE！

3、朋友圈广告、WE微博、伐木累App媒体平台同步发声，扩散人群覆盖面积，引发广泛的传播效应。

线下：

1、欧莱雅男士联合网鱼网咖，在武汉、广州、上海、北京4个城市的指定门店举办兄弟型动赛，比赛冠军获得S7现场门票，最终4城总冠军将至现场与We面对面PK！经过激烈角逐，4个城市分别诞生了冠军队伍并拿下所在城市S7入场券，上海冠军获得面对面挑战WE的机会；

2、欧莱雅男士联合斗鱼直播，为粉丝播报S7现场，同时为网吧赛进行线上解说，直播同时更有欧莱雅男士护肤套装及电竞神器不断放送。

执行过程/媒体表现：

以欧莱雅男士官方自媒体作为话题传播主阵地，发起型男话题#Carry全场 兄弟同型#；

（1）WE官方微博与英雄联盟官方微博配合扩散话题，为型男助阵加油；

（2）伐木累媒体平台根据活动节奏推出定制活动及EC促销信息；

（3）微信朋友圈投放扩散线下型动赛招募，参与人数持续上升；

（4）斗鱼直播平台跟踪播报S7现场情况，品牌展台强势露出，获得巨大声量。

营销效果与市场反馈：

（1）曝光：社交媒体印象1800万人次曝光；

（2）互动：线下网吧赛共计101支队伍508人报名，品牌与TA进行深度互动；

抖音挑战视频播放量3015万人次；社交媒体近30万人次深度互动；

（3）销售促进：促进同期品牌产品销售额提升120%。