案例名称：威马吐槽发布会

广 告 主：威马汽车

所属行业：汽车

执行时间：2017.11.10-2017.12.11

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

威马汽车将在2018年9月正式引爆市场，在此之前，希望通过一场大的品牌营销事件让大家记住“威马”这个品牌。结合当下年轻人最喜爱的吐槽文化，我们联手威马汽车，为其设计了一场直播式的大型“威马神吐槽”发布会。

营销目标：

通过一场吐槽式的大型直播式发布会活动，造成社会爆点，吸引关注，打响品牌知名度。

策略与创意：

我们致力于打造一场不仅是线下活动，更是一场着眼于覆盖点、线、面的品牌营销大事件。

发布会以每个人的梦想贯穿，植入威马汽车和创始人沈晖的梦想，同时贯穿威马汽车的优点。段子密集的天然优势，将威马汽车新能源汽车的特性，如“智能”“电动车”等传播出去，与笑点相结合，将品牌信息变成段子，并通过邀请李诞、池子、张绍刚、林志颖等艺人，上演一场发布会版《吐槽大会》。

执行过程/媒体表现：

整个活动由三方合作，我司负责活动的策划、脚本的产出，并提供发布会现场设计图，并安排演绎人员及艺人；腾讯视频负责线上直播部分。

营销效果与市场反馈：

直播共计播放974万次，页面浏览量4000万，直播评论数500+，曝光主要集中在广东、江浙沪、京津冀等地区，微博话题#威马神吐槽#阅读量超过4895万，其中超过七成的观众为20-39岁中青年人群，威马品牌成功触达至年轻人群，超额完成项目的曝光量。