案例名称：麦克疯起来-长安马自达HIGH歌大赛

广 告 主：长安马自达

所属行业：汽车

执行时间：2017.07.15-2017.10.13

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

2017年，长安马自达携手浙江卫视，在《中国新歌声第二季》的舞台上，为观众呈现了一场顶级的视听盛宴，酷狗音乐作为《中国新歌声第二季》的独家音频媒体，与长安马自达一起打造了一场不负盛夏的音乐疯狂体验——麦克疯起来HIGH歌大赛。

营销目标：

历时近三个月的品牌传播，囊括《中国新歌声第二季》线上线下IP，完成长安马自达品牌与酷狗用户、新歌声观众、长马潜在消费人群，有趣且深度的沟通。

策略与创意：

跟随《中国新歌声第二季》节目进程，同步进行的线上线下K歌大赛广聚人气，辐射全国近百家长安马自达4S店，邀请全网酷狗用户、全国4S店客户、知名网红KOL线上线下共同参与，将4S店引爆为全民K歌舞台。

为长安马自达独家定制的品牌音乐资产，结合酷狗音乐媒体深度资源，打造了长安马自达魂动音效、“感官觉醒”品牌定制皮肤、定制歌单等音乐资产，为品牌大面积曝光的同时，从音乐的角度诠释品牌形象，用天籁之音激活用户感官，最直观的展现车型魅力。

执行过程/媒体表现：

第一部分：新歌声麦克“疯”起来

1、麦克“疯”起来长安马自达线上HIGH歌大赛

跟随《中国新歌声第二季》节目周期，每期发起线上K歌大赛，68天不间断嗨唱，精准借势栏目热度，点燃新歌声网络互动人气，加深用户对长马品牌冠名《中国新歌声第二季》的印象。
 

2、麦克“疯”起来长安马自达线下HIGH歌大赛

覆盖全国近百家长马4S店，邀请用户到店K歌，通过车载K歌麦克风将昂克赛拉、CX-5两款车打造成K歌专属舞台，酷狗精选网红KOL直播参与线下K歌，深入车内与4S店销售人员为酷狗用户进行车型介绍，同时KOL也参与到线下K歌比赛中，用网红特殊的魅力和粉丝效应开展品牌营销活动，广泛吸引用户，从视觉听觉等角度展现车型特点。
 

3、新歌声专题互动页

酷狗跟随《中国新歌声》节目安排周期，每期更新发起线上专题互动页，邀请用户试听节目中的参赛歌曲，并投票、点赞、评论。长安马自达冠名互动专题，利用最火热的IP节目聚焦用户热情，将线上节目权益进一步扩大化，品牌形象更加凸显。
 

4、长安马自达魂动音效

从长安马自达“魂动设计”理念出发，结合酷狗特色产品蝰蛇音效，将先进的声学音效技术与车型的科技智能相联结，独家定制符合车型特点的“长安马自达魂动音效”，通过酷狗音乐高品质音效，促使用户从听觉的角度深度感受长安马自达独到的质感和张力。

同步结合K歌资源，酷狗深度解锁产品内容，首次开放K歌比赛中的“音效商业化合作”，为品牌增设“魂动”音效供用户K歌使用。品牌借此功能，与用户完成深度情感沟通。
 

第二部分：“感官觉醒”——第二代CX-5上市

1、感官觉醒”——第二代CX-5定制皮肤

从长安马自达CX-5的魂晶红出发，酷狗为品牌特别定制打造长安马自达“感官觉醒”酷狗皮肤，黑红搭配更显品牌的时尚潮流与高端品质，同时还特别将”感官觉醒“四字替换酷狗原生ICON，更加贴合品牌特色，全面展示车型、品牌基调，达成品牌面积大曝光，沉淀至酷狗音乐皮肤中心长期保存。
 

2、感官觉醒”——第二代CX-5  K歌礼品植入

品牌车型以虚拟形象呈现，邀请用户为喜欢的歌者送出，多重加深用户对品牌的记忆。

3、生活，从未如此“声”动，品牌定制歌单

线上线下K歌比赛结束后，涌现出一大波优秀歌曲。特在此时，将比赛热度高的歌曲、CX-5迷幻主题曲、节目中脍炙人口的优秀曲目进行编排汇集，为品牌独家定制“生活，从未如此’声‘动”歌单。高人气歌曲作保证，赚足眼球，为品牌宣传再添一波小高潮。
 

4、第二代CX-5全感官单曲“Gooey”推广

结合CX-5 上市，客户选择歌曲《Gooey》作为此次“感官觉醒”的品牌推广主题曲，通过酷狗平台，提升歌曲知名度，从而提成品牌影响力。

营销效果与市场反馈：

线上K歌大赛共举办6期总上传量：34566，总参与人数：1,504,474，总投票量：9,539,089

线下4S店K歌共举办12期，总上传量  5266，总参与人数 56410，总投票量 189070

KOL参与线下4S店K歌，直播观看人数：20678

互动专题页总参与人数：45,461,911

品牌定制酷狗皮肤总使用人数：140.5万

品牌定制歌单播放量：203.9万

酷狗“唱”板块品牌定制“魂动”音效总使用7,262,312

历时近3个月的合作中，酷狗深度挖掘从“热门IP事件”到“常规用户产品体验”中，产生的营销互动爆点，使长马品牌的理念、美感广泛影响和吸引一大批酷狗用户。

合作核心-麦克”疯“起来活动，线下部分首创车载KTV比赛玩儿法，以线下K歌神麦+线上活动页面承载，带动区域经销店与整个新歌声音乐主题的互动热情，成为汽车厂商纷纷效仿的音乐营销方式。

今日头条、搜狐网、比特网、砍柴网、凤凰网、中国网、南方企业新闻网纷纷发布相关稿件，带动活动话题深层化扩散营销。