案例名称：《奇门遁甲》&融创中国 携手迈出“IP+社区”营销第一步
广 告 主：融创中国
所属行业：地产行业
执行时间：2017.11.20-12.23
参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：

2017年多家影视公司先后提出自己的IP运营规划，目的是通过IP运营获取多渠道多元化收入及更大量级的用户沉淀，但如何让IP走进用户完成转化，是值得行业不断研究的课题。
融创中国秉持“至臻•致远”的品牌理念，一直致力于全面、周到地服务业主，打造和谐美好精神家园。截至2017年6月30日，融创中国已经进入了全国62座一线、环一线及核心城市，并且打造了294个高端精品项目，这背后是一个需要服务的庞大社区家庭群体，也是影视内容需要的用户。

乐视影业优选2017年“贺岁档”由徐克监制，袁和平指导的合家欢IP影片《奇门遁甲》，为融创2017邻里计划提供内容载体，开启一次以服务用户为共同目标的“IP+社区”的联营合作。基于影片内容与融创2017邻里计划之专享观影活动结合，拉近邻里之间的距离，使业主们打破钢筋水泥的壁垒，重新寻找到邻里间的温情。
 

营销目标：

1、 品牌活动与电影宣传深度结合，营造“奇”乐融融氛围，为邻里创造共同的话题，为现代化的社区注入浓浓的邻里情，提升业主居住的幸福感，归属感。

2、 为IP创造新的用户触达渠道，为IP创造新的变现渠道。
 

策略与创意：

顺势营销+沉浸式的用户体验，共创“IP+社区”营销案例。

顺IP大电影《奇门遁甲》系列营销动作之势，将品牌诉求、电影内容、用户关注度及社区渠道深度融合，通过沉浸式推广手段，整合IP与品牌渠道资源，放大电影知名度的同时丰富品牌社区活动的联营合作，完成“IP+社区”相互成就的营销案例。
 

执行过程/媒体表现：

《奇门遁甲》为“合家欢”题材与融创邻里计划所要传达的理念深度契合，故与融创邻里计划之专享观影活动深度结合，从元素授权、电影点映、首映礼、明星路演、观影活动及家庭日等多个维度，丰富融创邻里计划活动内容，让业主体验专享观影活动的乐趣。

第一阶段，预热期
1. 奇光异彩之元素授权，以电影本体发布物料巧妙融入融创元素，在融创通过户外、自媒体等全渠道曝光广而告之联营活动，邀请业主关注并参与活动；
2. 奇趣横生之超前点映/首映礼/明星路演，深度结合电影本体宣传节奏，回馈业主，让融创全国业主获得提前观影殊荣，同时部分区域业主可近距离接触明星并与之互动。
 

第二阶段，爆发期
1. 奇乐无穷之H5互动游戏，提炼《奇门遁甲》影片中的“奇能”定制互动有奖游戏，增加品牌互动趣味性，让业主参与其中同时通过自媒体传播为电影宣传发声。
2. 奇思妙想之家庭日活动，《奇门遁甲》植入到邻里计划家庭日活动中，根据奇门遁甲五行之术设计金弓射鱼、移花接木、水到渠成、火海逃生、开疆扩土等游戏环节，让电影与活动巧妙结合，丰富家庭日同时通过活动的宣传及造势对影片进行宣传。
 

3. “奇”乐融融之观影活动，组织业主共同观影，为邻里创造共同的话题开始，拉近了邻里之间的距离。
 

第三阶段，长尾期
针对于《奇门遁甲》与融创中国的这次合作，进行宣传，双方共同推广，使得本IP及品牌获得持续性曝光机会。

营销效果与市场反馈：

此次营销传播活动成功引发关注与参与，深入传递品牌理念，有效提升品牌的美誉度，全面放大品牌声量。
具体效果如下：

1. 《奇门遁甲》打响2017贺岁档第一枪，获得近3亿的票房收入。
2. 超前观影：融创8大区域39个城市的业主参与；
专享观影：全国7大区域24城超4000组家庭近万人参与；
家庭日活动：邀请逾850组家庭2600位业主，在武汉及重庆的两个城市开展活动；
3. 双方自媒体推广总访问达39000人次；
4. 活动宣传线下触达人群逾50万人次。

随着新锐中产家庭群体的形成，追求更美好的家庭生活，将是必然的趋势。因此，通过“IP+社区”结合的模式，地产企业可为用户提供更加丰富的社区服务。对于IP而言，通过与社区合作，增加曝光同时可沉淀更多的IP用户，树立新的IP运营模式样本。      
乐视影业，电影改变生活。