案例名称：“智能网络 诚信互联”——同盾科技2017年品牌升级整合营销

广 告 主：同盾科技

所属行业：智能风险管理

执行时间：2017.01.01-12.31

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

2016是同盾科技品牌元年，完成了品牌重塑和升级；在此基础上，2017年我们要加深市场认知，树立行业独角兽形象。

营销目标：

通过公关媒体，线下活动，品牌宣传的多维配合，全面提升同盾科技的品牌形象和品牌知名度，促进潜在客户自主转化，提高公司的营收。

策略与创意：

通过线上线下联动，整合品牌，公关，设计所有资源，打造同盾智能风险管理行业引领者形象。

执行过程/媒体表现：

1、 品牌塑造

a) slogan升级-智能网络 诚信互联

此次slogan升级，进一步明确同盾的价值主张，预示着同盾科技将继续深耕智能风控行业，坚持用技术和数据构建“中国智能诚信网络”，将人工智能深度应用到互联网风险控制及反欺诈领域，通过为企业客户提供独立第三方的风控服务，帮助客户预测业务中的信用及欺诈风险，以此构建新的互联网诚信秩序，建立人与企业、人与人之间的诚信关系。

b) 朋友圈海报高频输出。包括节日海报及热点海报。

节日海报——即中国二十四节气，母亲节，父亲节，圣诞，元旦这类节日，根据节日特性，加以设计，输出海报，在朋友圈传播。


 

热点海报——根据事件舆论热点，对热点进行正面积极的解读，从而选择跟同盾相关的宣传点加以宣传。



 

c) 公司吉祥物-小盾形象的构建和延展物料输出。

小盾-同盾科技的风控小卫士，时刻准备抵制黑恶势力。同时，我们还打造了微信表情包，QQ表情包，公仔等延展物料，让小盾的形象融入网络社交生活中，加深印象。


 

d) 公益活动

随着同盾科技业务和品牌的持续发展，行业、媒体及公众对同盾科技的关注度也进一步提升。为了更直接的体现同盾社会责任感，我们通过和中国扶贫基金会合作，成立公益专项基金：“同盾助力大学生公益扶贫梦” 公益基金，并参与腾讯99公益日活动，借助公益日的影响力，让公益项目发挥更大价值。

e) 形象片打造与传播


 

180天的准备，酷暑开始筹划，金秋完成拍摄，深冬终于成片；500公里，从杭州到大理，最美的景色，最真实的人物和故事；用最朴实的镜头记录下王乐，张晓平，阿瓦哈衣这些最普通、最平凡人的诚信。

传播：通过以下渠道：

朋友圈广告

微信公众号

网媒

腾讯视频推荐位等。

形象片海报在纽约时代广场纳斯达克大屏宣传。

效果：

截止12月24日晚24点，形象片腾讯视频点击量达到10W+。

2、 公关传播

a) 高管形象打造

CEO蒋韬参加高端的沙龙活动，参与获评高层次个人奖项，安排接受高端媒体的专访（南方网，亿欧网，瞭望智库等）。

2017年至今，先后受邀出席2017网易未来科技峰会，2017国际货币论坛，清华五道口全球金融论坛，2017清华五道口全球金融论坛，2017中国国际大数据产业博览会等等，并受邀中国金融科技50人论坛常务理事，中国互金协会信用建设专业委员会委员。

b) 通过与“智能”这个关键词结合，高频次输出媒体文章，搭建同盾与人工智能的相关性，形成同盾-通过智能技术实现风险管控的形象。

c) C轮融资传播

2017年10月10日，同盾科技公布C轮融资。通过对综合媒体、财经类媒体、垂直媒体、新闻客户端、地方门户、自媒体（微信微博）的全面传播。达到比较好的效果。

成效：

媒体涵盖新华网、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰网，中新网、中国日报网、财经网、中国经营网、和讯网、零壹财经、金融界、钛媒体、36氪、金评媒、界面、i黑马、蓝鲸TMT、雷锋网等重要权威网站；

搜索关键词“同盾科技”百度新闻、百度网页、百度新闻标题收录第一，百度新闻单独成条18个角度；

3、 市场活动

a) 活动策略调整，与影响力媒体机构并肩，21世纪、五道口金融、零壹财经等权威媒体合作。

b) 定期举办精准针对高层次客户的高端沙龙，加深此类精准客户人群对同盾的品牌认知和好感。

2017年3月及5月份针对新金融及银行客户群体，举办了两场高规格CRO峰会，通过这种形式，提高此类目标客户key person对同盾产品的了解，对同盾品牌的好感。

c) 参加业界重量级会议-第四届世界互联网大会

展位露出：博览会展位接待人次超800，对意向客户进行深入产品讲解。

新产品发布：通过联合创始人张昊就信贷保镖及AaaS理念的精彩演讲，现场引来央视，浙江卫视的等多家媒体现场采访。

受邀参与峰会：董事长蒋韬受邀参与第四届世界互联网大会双创热土分会的圆桌环节，并就互联网的新时代这一话题发表看法。
 

营销效果与市场反馈：

通过主流财经媒体公关曝光和高端论坛合作，传统金融机构像银行、保险的合作情况翻倍增长，频频中标。