案例名称：学霸君高考人机大战

广 告 主：上海谦问万答吧云计算科技有限公司

所属行业：人工智能教育行业

执行时间：2017.5.29-2017.6.10

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

1、学霸君致力于在线教育业务的发展，在今年年初，学霸君完成了1亿美元C轮融资后宣布推出智能教育机器人Aidam。借此机会，学霸君希望通过本次事件吸引更多家长及教育行业的关注，继而推动中国传统教育模式的变革。

营销目标：

1、 提升学霸君的在目标用户群的品牌认知，扩大品牌影响力

2、 凸显学霸君人工智能教育系统的优势，奠定行业领先地位

策略与创意：

借势造势——打造一场高考版人机大战：学霸君智能教育机器人Aidam摆擂挑战人类高考状元，双方PK 2017年高考试卷，决战紫禁之巅。

1、造势：策划智能教育机器人Aidam向高考状元直接叫板发起挑战，制造悬念，通过选择环北京高校区多的公交线路快300双层巴士、南北方区域有影响力报纸新京报、南方都市报投放整版留白悬念广告，同时选择微博大号及业内KOL朋友圈进行扩散，最大化紧抓大众眼球，引起好奇关注。

2、反击：多位往届高考状元回击并应战Aidam挑战事件，同时BTV发起针对大众对该PK事件的观点进行街头采访，创建微博话题，进一步将高考版人机大战事件舆论推向高潮。

3、高潮：6月7日高考当天，举办线下发布会，在公证员的公证下，现场直播Aidam与多位往届高考状元现场解答2017年高考试卷，邀请教育类专家最后进行现场打分，公布成绩。

执行过程/媒体表现：

预热期:

1、 通过公交车广+新京报、南方都市报平面媒体留白的形式，学霸君智能教育机器人向高考状元发起挑战宣言，发布话题#高考人机大战#制造悬念；并通过冷知君、一起神回复等5个微博大号及钱皓、丁道师、信海光等19个知名KOL朋友圈进行扩散，该话题获得小时榜第8名重点推荐。


 

2、往届6名高考状元发布态度海报进行反击，回应挑战并发布应战宣言，通过豆瓣说、我是小糗君共2个微博大号进行扩散。


 

3、BTV《快乐生活一点通》栏目针对高考人机大战事件进行街边路人采访，同时采访视频获得优酷视频首页推荐及乐视科技频道首页推荐。


 

4、举办线下媒体沟通会，邀请包括36氪、好奇心日报、多知网等15家互联网科技、教育类知名媒体及王冠雄、陈纪英等5家自媒体与学霸君CEO及技术高层提前进行深入沟通解读。

高潮期：

1、6月7日高考当天，学霸君举办“相AI相杀——见证智慧教育新势力”发布会，邀请包含CCTV、BTV、东方卫视等7家电视台；人民日报、新浪科技、钛媒体等共计85家知名媒体参会，共同见证Adiam与6名往届高考状元现场PK，通过斗鱼平台进行直播，公布成绩后媒体对学霸君CEO进行专访。



 

2、会后制作家长痛点长图海报，并发布话题#人机大战来了学区房哭了#，获得微博小时榜第4名重点推荐，再次引发学生家长对学霸君的关注。

营销效果与市场反馈：

1、学霸君百度指数增值超过8倍、微博指数增值超过10倍，微信指数增值近3倍；

2、话题#高考人机大战来了学区房哭了#获微博1小热门话题榜第4名、社会榜第1名重点推荐，阅读量达1050万；

3、话题#高考人机大战#获微博1小时热门话题榜第8名重点推荐，阅读量达2700万；

4、BTV采访视频获优酷视频首页推荐及乐视科技频道首页推荐，总浏览量超80万。

5、本次传播共使用电视台、平面、公交车广、网络、微博、微信、KOL朋友圈、视频网站等8大类媒体渠道进行扩散报道，其中电视台报道15频次、平媒+网媒+自媒体平台共计报道261频次、微博大号10个、KOL朋友圈19频次，合计共305频次；总阅读量超过8000万人次，总曝光量破亿。

项目评估：本项目成功创造史上第一次人工智能教育机器人与高考状元同台PK，创新性话题成功吸引国民眼球，最热话题+最热人物制造与目标受众的密切对话，让每个个体成为天然的自主传播媒介，从而让传播更加高效，引发大众及媒体强关注。