案例名称：“聆·动” 海上世界国际灯光节

广 告 主：海上世界

所属行业：商业地产

执行时间：2017.12.18-2018.03.05

参选类别：跨媒体整合

 

营销背景：

 

海上世界是深圳的城市文化名片之一，是招商局 600 亿再造新蛇口的扛鼎之作 ，是集“商务办公、休闲娱乐、餐饮购物酒店度假居住文化艺术”于一体的高端滨海城市综合体。这里有深厚的招商血脉和蛇口基因，有珍贵的小平同志亲笔题字，有见证历史的明华轮，有浓郁的国际和人文的特色--自在、包容、优雅，海上世界已经成为代表着深圳包容、开放、创新精神的都市商业休闲胜地，吸引着无数本地和外来旅游者。

 

海上世界国际灯光节已经持续举办4次，每年为深圳带来一年一度的文化艺术大事件。如何在第五届展出特色、展出人文主旨？

 

“以商业成功推动时代进步”是招商局集团一百多年来的企业使命；成为“中国领先的城市及园区综合开发和运营服务商”是招商蛇口的使命和目标。如何将商业融合艺术，体现附加价值？

 

营销目标：

 

整体目标：招商海上世界由招商商置操盘，从商业运营角度，致力于通过海上世界这个城市地标项目，构建生活方式、人文生长和乐享场景，持续促进城市进行人文休闲、生活体验及文化艺术的升级。

 

策略与创意：

 

跨界合作：

艺术&音乐&时尚三大元素的跨界产物，打造突破传统艺术的跨界艺术灯光展。

 

今年的国际灯光节以“聆·动”为主题，通过商业的力量和势能，集结跨界艺术家、国际钢琴家、时尚涂鸦艺术三方跨界资源，联手打造创意灯光作品，灯光展不再是冷冰冰的装置，而是有趣的，并真正的与观者建立紧密互动。

 

以灯光和音乐点亮城市艺术之美，为市民呈现一个多元的文化体验盛宴，让艺术更贴近现实生活！

 

媒介策略：

活动前线上H5互动展示、音乐APP平台合作推广，充分引燃前期关注。KOL的现场直播、后续H5游戏版上线，以多维度的联合推广形式，将展期热度延续，刺激客流量。

 

线下策略：

力邀多位国内外知名艺术家，携手跨界融合，打造8件灯光艺术作品参与展示，以观赏性、互动性、趣味性为特点，观者可以通过身体与光源接触的方式，创作专属音阶，感知“光&音乐”作为艺术创想的可塑性。

 

执行过程/媒体表现：

视频链接：https://pan.baidu.com/s/1kVZQcAV
 

2017.12.16--12.18 线上媒体前期投放（调动关注）

1、热音app全面合作宣传（3S开机kv、TOP3推荐、会员热V会员当月系列演出推荐）；

2、新浪微博Banner 静态kv推送；

3、微信朋友圈 倒计时页面、九宫格 全面预告；

4、H5详情预告。

 

2017.12.18--2018.1.30 公众号、大众媒体 活动报道（亮点呈现，吸引人流）

1、新浪网、搜狐、腾讯、网易、中国新闻网、南方网、凤凰网等主流门户媒体发声；

2、微信公众号同步线上发稿；

3、KOL现场直播，精彩实时分享；

4、热音微信、微博、微信群，活动短视频推送；

5、微博banner 更换活动视频 精彩内容直观感受；

6、KOL 游玩攻略文章发送，打造打卡新地标。

 

 

 

精彩纷呈的灯光装置：

光柱&钢琴曲互动主装置《协奏曲Concerto》、平面到立体发散的《Variegated》、19200个光点营造的观光电梯《Falls》、让人产生无限遐想的黑白冥想空间《迷雾》、千根彩条的《LOOK》、随着乐曲跳动渐变的《跳跃》、光影律动发光跷跷板《沉浮》、跨海垂直灯条构建的无限延伸空间感《海上琉光》，每一个装置，都极大提升了市民观赏的身心感受。

 

专属设计&音乐：

国际钢琴家孔祥东为灯光装置“协奏曲Concerto”特意创作曲目“Yue Song”，钢琴与电子乐的跨界曲目，35根光柱随着乐曲变幻跳跃。开幕式的现场演绎，震撼人心。

 

同时，现场观者也可通过身体与光柱的触碰，创作出属于自己的音阶。

 

活动详情：http://c7.gg/BrQq

 

活动照片：

 

营销效果与市场反馈：

 

强化海上世界作为城市人文艺术生活的地标形象

海上世界成为艺术家们创作的国际化平台，为城市、为市民带去更多的人文艺术享受，满足人们对美好生活的追求，将海上世界的商业力量融入艺术的不同表现，提升人文气质与修养，在体验中不断提高艺术鉴赏水平。

 

线下效果：

灯光节活动开幕式当天，现场活动人数达到10万人次。

 

媒体覆盖：

覆盖新浪网、搜狐、腾讯、网易、中国新闻网、南方网、凤凰网等主流门户类媒体。深圳当地知名公众号的联合发声推广，开幕当天仅单个KOL直播观看粉丝就累计247.3万人次。