案例名称：“即刻连动 Now or never”铂涛2018新品时尚秀，全球酒店业的“维密秀”

广 告 主：铂涛集团

所属行业：酒店行业

执行时间：2017.08.28-12.31

参选类别：跨媒体整合 
 

营销背景：
 

铂涛集团已成为中国酒店品牌最多的企业，旗下拥7天、麗枫、喆啡、希岸、希尔顿欢朋等20个品牌，联合锦江拥有超1亿会员，门店总数超4400家，覆盖全国450多个城市，并积极扩张至东南亚、欧洲、非洲等海外市场。

新品时尚秀最早于2015年12月举办，这是中国乃至全球酒店业的“维密秀”，如今已经成为酒店业最为关注、业界同行都想去观摩和了解的一个“年度盛事”，引领着全年酒店时尚体验发展的风向标。铂涛旗下品牌借此每年面向消费者推出新产品、新服务、新设计，引领住宿消费趋势。
 

2017年12月16-17日，“即刻连动 Now or never”第三届铂涛新品时尚秀在广州举办，如何引发目标受众的关注，为活动引流，提升铂涛集团在整个行业的地位和影响力成为传播面临的主要任务。
 

营销目标：
 

1．预热期：

聚焦广州及周边，辐射全国，为活动引流；
 

2．活动及延续期：

1)聚焦活动本身，提升铂涛2018新品时尚秀影响力；

2)提升公众对铂涛及旗下子品牌的认知；

3)提升公众对铂涛及旗下子品牌的认知。
 

策略与创意：
 

塑造酒店行业大IP，构建一场“价值观链接”的传播大运动，类似淘宝的“造物节”、NIKE的各大跑步盛会，将铂涛新品时尚秀打造成一个强烈的“品牌价值爆发符号+价值观连接运动”大IP，联结共同价值观主张的明星、品牌方、kol、其他IP等开展跨界合作，最大化扩展品牌影响力。
 

执行过程/媒体表现：
 

铂涛突破传统模式，全国12大著名酒店品牌通过听觉、触觉、嗅觉、视觉等国际顶尖的5D演绎方式，发布了12大有态度、有调性的新品及全新品牌Hotstyle。二更、荔枝FM等重磅级媒体，MINI、造作、广发银行、雪堡啤酒等众多时尚品牌参与，共同创造了一场出行住宿的时尚狂欢。
 

1.预热期
 

1)活动预告信息终端门店全面覆盖，精准锁定8000万会员

活动海报、超20万册《铂涛四季》杂志覆盖3000+终端门店，全面释放活动信息，深度影响8000万会员群体，为活动引流。
 

2)打造创新式长图文微网页，构建传播主阵地

引流的关键是构建一个活动信息最全面的窗口，打造创新式长图文微网页作为传播主阵地，深度传递活动信息，不断沉淀新品时尚秀IP。

3)蒙娜丽莎占领各大户外广告牌，话题引发社会共振

利用众所周知的蒙娜丽莎这一世界名画形象，在广州本地，投放50块公交牌，2块LED话题广告。户外广告中，“蒙娜丽莎衣服被撕开露出时尚的一面”这一吸睛画面，引发广州全城对新品时尚秀的关注和热议。

4)制造病毒式预热H5，霸屏手机用户端为活动引流

利用揭露“蒙娜丽莎神秘微笑”这一千年之谜，引发公众好奇！自创搞笑的穿越故事情节，植入铂涛及活动信息，打造视频类H5《蒙娜丽莎穿越“维密秀”来约你》，引发病毒式扩散。并邀请华南第一rap“讲者”原创作曲，魔性音乐助力病毒传播，引发全民围观，52万次浏览量霸屏手机端。同时，以H5为核心，超百位意见领袖、54大微信、qq社群、微信大号助阵H5传播，H5相关话题#蒙娜丽莎穿越维密秀#话题讨论量181万人次，登顶社会榜第一。

5)超100位意见领袖、垂直社群、qq群、粉丝群、公众大号，直接影响超3万意见领袖
 

6)腾讯、今日头条、网易三大主流新闻客户端，时尚、旅游频道专题报道，撬动3000万移动用户群体
 

2.活动及延续期
 

1)今日头条、旅游卫视、腾讯新闻、新浪、二更、荔枝FM等进驻媒体馆强势报道，覆盖人数超2000万

2)《中国有嘻哈》歌手啊鑫、生活美学导师陈大咖、关爱八卦成长协会马睿、超模导师格丽、林志玲CP设计师邓欢欢、华南主播圈艺人Anchor Lady等时尚潮人云集；Nicole的生活书、羽子偕老、简妮、Mandy、Xuanr等超百位旅游及生活kol亲身体验，共同助阵新品时尚秀

3)10个直播间同时在线1600万人次，堪称酒店业之最

4)全国唯一旅游专业电视频道《旅游卫视》搭建传播矩阵，影响超800万目标人群
 

5)超百家海外主流媒体报道辐射欧美，活动影响力波及全球

营销效果与市场反馈：
 

铂涛2018新品时尚秀，整体传播累计影响人次超1.8亿，户外话题广告引发社会共振，预热H5刷爆52万人次的朋友圈，堪称中国酒店业最具影响力的时尚大秀！
 

铂涛也创造及沉淀了全球酒店业独特的新品营销模式，给酒店加盟商带来更多利益增长：

1)如麗枫酒店，其增益产品如睡眠T、胶囊香水.......在麗享家平台的销售金额合计达到1300万元，环比增长率达到20%以上；

2)拥有100家“喆啡馆”的喆啡酒店，投资人以 15%的惊人增速获得共享红利。

3)年轻人的泛娱乐酒店品牌IU酒店，原有的非房费收入从5%提升至10%以上；

4)今年的新品时尚秀上推出的全新概念品牌Hotstyle，其概念展现运动与酒店的新可能，时尚态度与酒店产品的新可能，也将带来酒店加盟的更多可能……