案例名称：手机百度城市代言人群星AR争夺战项目-百度沸点粉丝公益应援项目城市非遗

广 告 主：手机百度

所属行业：互联网行业人工智能公司

执行时间：2017.08.16-09.31

参选类别：跨媒体整合

 

营销背景：

 

我国的非物质文化遗产蕴含了中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是维护我国文化身份和文化主权的重要依据，加强保护非物质文化遗产，不仅是国家和民族发展的需要，也是国际社会文明对话和人类社会可持续发展的必然要求。

 

百度拥有全球最大的中文搜索引擎，2017年百度提出由传统互联网公司转型人工智能公司，手机百度作为其中重要的移动互联网产品，其地位不可小觑，其在转型过程中的重要性不严而喻。将科技展现给C端用户，将数据通过人工智能形态传达给B端，这是改变中的重要一环。

 

在全国人民喜迎中国共产党第十九次全国代表大会的重要节点，百度积极响应国家号召，将我国非物质文化遗产推向互联网和人工智能的新历史舞台。

 

营销目标：

 

1、通过粉丝力大幅提升活动期间，手机百度的DAU；

2、将非物质文化遗产与互联网基因结合，创新应用场景，提升用户粘度及对产品使用的延续性。

 

策略与创意：

 

7位明星小鲜肉代言家乡非遗，从平台资源出发，粉丝打Call，玩转线上线下，还要玩上天

 

策略：通过明星效应+社交宣传将支持家乡非遗变成一种当下年轻人

 

利用明星效应有效带动粉丝力，将粉丝经济转换成活动期间手机百度的DAU，最终直指非遗。

 

以家乡为共鸣点，将非遗作为串联的纽带，通过家乡非遗，将明星与粉丝进行强关联，通过争夺战，让粉丝群体产生“冲突”，进而将声量转化为流量。

 

1、官方渠道+微信微博KOL，充分调动粉丝力量，发挥明星（爱豆）IP效应，为活动预热造声量。

2、线下投放+端内AR活动体验，引燃活动，达到高潮，同时将流量带回到产品端内。

3、明星X非遗活动H5投放、非遗深度行业稿件垂类发布，将活动与非遗进行强关联。

4、百度百科秒懂星课堂，明星带你聊非遗，持续发酵，形成活动完美闭环。

 

创意：

 

百度AR星力量活动是手机百度在2017年首度发动明星粉丝，通过百度的AI能力，结合粉丝的凝聚力，以科技感十足的创意，改变亿万粉丝应援体验的一个创新活动。

 

执行过程/媒体表现：

 

7位明星ar上线，覆盖核心粉丝5300w

深入洞察粉丝群体，发现打Call新纪元

 

7位明星配合拍摄。在手机百度搜索结果页上线明星，明星工作室主动宣传，引粉丝自传播，微博话题总阅读量5300w，活动话题＃沸点人气尖叫榜公益活动＃、＃百度AR星力量＃ 2次登话题总榜第二位。

 

二维码：用手机百度扫二维码体验明星AR

 

核心商圈LED资源合作投放，覆盖500万+客流量

 

北京朝阳大悦城等LED资源，活动期间7位明星视频轮播，同时结合粉丝核心需求，利用直升飞机／线下核心商圈led等资源，刺激粉丝参与活动的同时，提升品牌及活动的曝光。

 

新媒体创意引发用户自传播

凭一支H5刷爆朋友圈，看手机百度如何做到的

 

结合79个非遗内容制作《我为家乡非遗代言》的H5，用户通过上传自己的照片及选择家乡非遗，生成代言海报，分享至朋友圈，紧抓用户公益心理，吸引用户自传播：互动量12W次。

 

跨产品联动，带动百科秒懂星课堂视频播放量980万

明星非遗秒懂星视频，7位明星逆天阵仗，明星X非遗迎风口爆发，手机百度这波营销动静有点儿大

 

白敬亭、吴磊、景甜、侯明昊、许魏洲、吉克隽逸、盛一伦7位流量明星讲非遗知识，视频累计播放量975.8万。

 

#非遗不遗憾#话题阅读量431.3万，精准辐射粉丝3476w，相关微博总转发量15.4w+、优质评论破万条，大幅提升娱乐用户品牌认知。

 

明星X非遗创意海报霸屏朋友圈，微博话题引热议


 

PR持续传播，覆盖20+核心媒体

 

策划稿件：《景甜吴磊等明星现身手机百度，粉丝为爱豆力争最“壕”公益大使》、《高科技“带盐”，众多明星现身手机百度，用AR为家乡非物质文化遗产打call》。稿件覆盖搜狐、光明网、中国网等20+核心媒体，覆盖今日头条、百家号、一点资讯等自媒体平台。

 

营销效果与市场反馈：

 

活动目标达成：

 

曝光量共计1亿+；活动query检索量900W+；AR展现次数105W+，AR展现人数90W+。

 

结合明星及粉丝号召力，紧抓用户核心需求，实现高效精准的自传播。

 

突破固有的粉丝营销方法论，结合粉丝应援等强需求，结合百度ai能力，给粉丝一个全新的便捷的应援体验，从而加深“世界很复杂，百度更懂你”品牌理念。