案例名称：优酷《春风十里不如你》大宣发创意营销

广 告 主：优酷

所属行业：文娱

执行时间：2017.07-2017.09

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

《春风十里不如你》是优酷2017暑期档全网独播的超级剧集，改编自冯唐“万物生长三部曲”的第三部小说《北京，北京》。冯唐本身是个饱受争议的作家，且暑期档大剧云集，仅在优酷平台网络独播。

营销目标：

触达更多泛人群，提升优酷《春风十里不如你》的关注度、话题性、用户粘性和整体播放量。

策略与创意：

不同于以往的剧集，只围绕剧集内容和明星进行话题讨论的常规做法，我们将剧集内容发散至不同媒体，通过传统媒体、新闻媒体端口碑营销、新媒体端突破话题事件营销的营销方式。

在传播内容上突破剧情限制，以更多维度，如春风小学的公益，“秋水誓”手势突破泛人群互动，更接地气的维度，也有讨论爱情中应有女性不同方式表现爱的维度，更多去和用户的实际感受和感情关联，将内容延展到生活，引起共鸣的一次大宣发整合宣推尝试。

执行过程/媒体表现：

在传统媒体和新媒体平台上针对目标人群进行定向宣推，通过户外资源、100+BD资源、微博、微信、KOL等新媒体合作，达到传播目的。

1.户外媒体：

公交站亭、巴士车身、地铁通道、地铁隧道等全媒体广泛曝光，并以非常吸引眼球的创意形式呈现，对于剧集开播，优酷独播等传播信息，广泛告知，并形成开播前及开播时的关注。
 

2.新媒体端抢声量，占流量：

多次霸占网剧榜单第一，电视剧榜单第一，热搜体制不断养成，春风主话题累计阅读达36.1亿，主话题下的互动活动，春风小学公益活动明星粉丝网友全网参与打call，两周就累计额100w的春风值，秋水誓子话题，成为高度吸引大家保持关注和粘性的极致运营。此外，春风成为公认的“热搜体制”，除春风十里不如你主热搜词意外，“心疼小红、周冬雨哭戏、张一山手、小红是不是作、赵英男心机、选小红还是赵英男、辛夷妖刀、辛夷病逝”等20余个，串联起剧情的热搜词，霸占热搜榜单，直至春风收官，仍和网民保持高度的粘性，受到广泛关注。
 

3.线下活动，扩散泛人群：

毕业季时点，在上海一高校校园内惊现劝分涂鸦墙，引出即将迈入校园的大学生的爱情考验，随后在北京地标广场，建立能够还原大众追忆青春年少的校园场景，如脚踏车，同桌的你，一起压过的操场，雨夜的公交站等青春既视感极强的场景，吸引广大受众迅速参与到活动中来。最终通过线下“我爱你再见”爱情天平的形式，鼓励大家对于自我的爱情观表态的方式，直击当代现实社会中，以“面对爱情和现实，你的抉择”的问题直击社会现实，鼓励当代人在复杂的社会环境下，勇敢面对自己的内心，勇于接受现实的考验，并最终坚守爱情。
 

4.优酷内容剧综大联动：

围绕《春风十里不如你》，挖据与优酷平台内内容的深度联动，主演周冬雨以火星情报局最年轻副局长身份，参与《火星情报局》的录制。一组以春风×火星灵魂互换的海报，成为传播亮点。此后，春风还与蒙面唱将、秦时丽人等多档热播剧综联动。
 

5.阿里资源深度合作：

灵活应用阿里系各产品，如在淘宝APP内预埋搜索次，周冬雨张一山给你打call的facetime视频，引来明星粉丝，剧粉的搜索热情。与UC基于春风剧内人物的定位及不同特点，在七夕的时间点，以春风主角给你的一封情书为吸引点，以轻互动的H5形式，在朋友圈被大家频繁扩散。
 

营销效果与市场反馈：

截至《春风十里不如你》收官，优酷总播放量破50亿（目前已达58亿），微博主话题#春风十里不如你#话题量累计阅读达36亿+，优酷春风小学公益打榜，2周打榜值超100w。

春风十里公认的微博热搜体制，该剧热播期间，热搜词连续霸占榜单，积累了#选小红还是赵英男#，#小红是不是作#这样的具有社会争议和讨论的话题，剧情向热搜串联整个剧情，社会全民互动#秋水誓#更是引爆“张一山手”的热搜稳居热搜榜第一长达48小时，成为由剧集传播扩散到更多泛人群的一次社会化互动传播。100+BD伙伴联动全量支援《春风十里不如你》，百度指数、微博指数、微信指数持续增高，成为当季最受关注度的剧集。

这是《春风十里不如你》作为优酷超级剧集，首次在没有卫视加持的情况下，通过市场宣推手段，重新在暑假档霸屏，同时也从领一个维度，在暑期档勾起大众对于青春，对于校园生活的另一种参与感，引发社会大规模的关注，讨论和市场声量，从而达到将人群吸引至优酷观看《春风十里不如你》的目的，最终提升优酷播放量和这部超级剧集的影响力。