案例名称：最后的骑士：华帝机器人
广 告 主：华帝股份有限公司
所属行业：3C
执行时间：2017.06.13-06.27
参选类别：跨媒体整合

营销背景：

2017年6月，《变形金刚5》强势来袭，作为好莱坞重工业电影代表，《变形金刚5》吸引了大量公众注意力，是品牌借势营销的一大超级IP。
一点资讯基于大数据洞察，发现关注“变形金刚”的用户同时也关注“科技”、“智能”等关键词，与华帝主打的品牌理念高度契合。为了更好的传播品牌理念，华帝决定将品牌信息与《变形金刚5》的精准绑定，实现借势营销。


 

营销目标：

借势超级IP《变形金刚5》，增加华帝品牌曝光度，提升目标用户对品牌“高端、智能、科技化”的品牌认知。

策略与创意：

通过对社交话题、资讯内容与线下观影三大场景的植入，实现华帝品牌与《变形金刚5》的深度绑定，完成品牌借势营销。

执行过程/媒体表现：

1.社交话题绑定--华帝机器人PK大黄蜂
为了契合《变形金刚5》的IP形象特点，华帝打造“史上最丑萌机器人--华帝机器人”，并在一点资讯、微博等平台发起“大黄蜂和华帝机器人，谁更萌？”、“史上最丑变形金刚”等话题PK，引发话题讨论，实现品牌与IP的话题绑定，最大化曝光品牌信息。

一点资讯话题PK：大黄蜂和华帝机器人，谁更萌？  引爆话题讨论

微博热门话题“史上最丑变形金刚”自黑形式引发用户关注

2.资讯内容绑定--华帝与《变5》如影随形
基于一点资讯兴趣引擎的大数据洞察技术，识别出含有“大黄蜂”、“变形金刚”、“迈克尔·贝尔”等标签的影评、电影资讯等内容，将华帝品牌信息与之程序化绑定，在IP内容附近出现华帝，让用户软性接触到品牌信息，并引导用户参与线下免费观影活动。

如影随形信息流 精准绑定《变5》超级IP

《华帝-智变联盟》专题

3.线下互动绑定--华帝机器人进影院
《变形金刚5》首映期间，在广州、深圳两大城市，举办多场线下免费观影活动，将华帝机器人及产品带入影院，实现品牌与用户的线下互动绑定，进一步提升IP粉丝对华帝的品牌认知。

免费观影会现场火爆  品牌迅速曝光

华帝机器人《变形金刚5》植入镜头

兴趣用户与华帝机器人趣味线下互动现场
 

营销效果与市场反馈：

通过对社交话题、资讯内容及线下观影三大场景的深度绑定，实现在华帝在《变形金刚5》借势营销中的有效植入，抢占了目标用户即IP粉丝的注意力，实现了品牌曝光与品牌理念植入双重认知。
活动话题站内吸引了130000+人参与讨论，项目共达成总曝光超过1390万，线上点击人数接近18万，收集到有价值的销售线索578条，项目执行期间的华帝的微信指数在6月23日IP上映首日达到最高值，高达394271。