案例名称：京东秒变神·精致生活节营销活动

广 告 主：京东

所属行业：互联网电商

执行时间：2017.09.26-10.20

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

需要联合京东秒杀频道、内容频道联合清洁个护事业部打造京东精致生活节，做一场既跨品类又跨品牌的站内外整合营销；需要用高大上的精致理念包装日化、清洁品类产品及活动；需要制造线下大事件引爆声量，趣味互动有效引流，精准传播高质转化。

营销目标：

通过站内外曝光、对产品种草软植，与消费者深度互动与沟通，实现对“精致生活”概念的传播，打造专属京东的话题IP，从而进一步实现站内清洁个护产品的引流导购及转化。

策略与创意：

以新颖创意的方式传达核心理念，站外线下线上联合，最强力度造势与曝光，站内最强GMV秒杀频道承接流量强势转化销售，打造站外站内包天包地的精致生活！

主题包装：以“秒变神·精致”为核心创意，新颖而让人印象深刻的带出平台定位，传递品牌角色，同时具有可传播性。

线下大事件：广州3号线、上海2号线超级内包车，轰动全城的大事件抢占双11风头，全面爆光京东秒杀与个护清洁品牌。

线上传播与导购转换：利用多频道传播病毒视频结合PGC内容，炮制成为京东秒杀X个护清洁的首创MCN矩阵洗脑消费者，形成自发传播。创意导购视频，贯通站外站内传播助力销售高潮爆发。

执行过程/媒体表现：

洗脑病毒视频刷爆朋友圈：魔性曲风神经质舞蹈投放朋友圈。
 

线下地铁包车：上海2号线、广州3号线，超级内包车领跑第一波，烧脑系列考题，用户只需扫描地铁图中的二维码，即可获取答案，感受来自产品灵魂深处的神紧致拷问，轻松有趣互动的同时，巧妙植入产品，引发群众热议关注。

H5链接
 

双微KOL深度种草：微博、微信大号锁定“神精致”话题，进一步宣传地铁烧脑包车事件。
 

MCN矩阵传播，内容视频深度软植：魔力美食、魔力时尚、造物集、小情书、魔力记录、魔力TV，6支视频植入，6大账号直发，同矩阵6大达人转发助阵，9大平台播放，精致画风席卷全网。
 

营销效果与市场反馈：

脑洞主题 炸裂吸睛，全网曝光量高达1.2亿次，双微KOL加持 X MCN矩阵营销 X 魔性视频洗脑，9大主流平台全面曝光。

双微KOL粉丝覆盖量达5121万，阅读量达567.8万，互动创意赢得用户一致好评。微博#秒变神·精致#话题阅读量高达6522.7万。

MCN矩阵6支视频深度软植，微博、微信、美拍、秒拍、今日头条、爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯，9大平台同步发布，全网播放量高达1.13亿次。

朋友圈洗脑视频上线一天曝光687.7万次，视频播放855.2万次。
 

创意被行业大号SocialBeta主动收录在案例精选，并邀约我方深度访谈。

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