案例名称：OPPO“我是头条”年度盛典
广 告 主：OPPO
所属行业：3c手机
执行时间：2017.12.02-12.17
参选类别：跨媒体整合

营销背景：

1、 OPPO推广节点--OPPO在年末推出新年特别版，希望借势头条盛典进行预热。
2、 OPPO的品牌调性--借助头条盛典在年轻群体中形成良好口碑，直接狙击OPPO的TA：娱乐和年轻人群。
 

营销目标：

1、 借势头条盛典带动OPPO品牌声量
2、 提高OPPO在年轻人心中的美誉度
 

策略与创意：

粉丝效应--“OPPO一贯将明星效应和娱乐营销玩得风生水起，这回与今日头条的合作也不例外，二者合力将这轮的传播重点放在了粉丝关注力上。本次盛典的线上投票环节“推爱豆上头条”于12月2日启动，每天24小时内用户投票数第一的明星，可以获得今日头条APP开屏资源，最终投票数的前两位将成为“头条年度人气明星”。赵丽颖、唐嫣、迪丽热巴、关晓彤、李易峰、杨洋、陈伟霆、张一山等共计40位明星参与角逐， #推爱豆上头条#H5的点击量达3600万次。

年轻互动--头条在时下年轻人都爱玩的抖音短视频APP内与OPPO联合发起#头条年度争霸赛#，参与活动的用户有机会赢取“2017头条年度盛典”门票。同时，还为OPPO定制了#假如你有2000万#挑战赛，与品牌“前后2000万拍照手机”的slogan深度契合。两项活动吸引到张欣尧、吴佳煜等众多抖音红人参与，而这两位也出现在了盛典现场，获颁“今日头条年度抖音达人”。
 

执行过程/媒体表现：



预热期：

1、头条、西瓜视频、火山小视频、抖音开屏曝光11亿+
2、超级话题“我是头条”阅读量1.7亿+，讨论数1.7万+，成为头条主端话题中讨论数最高的话题
3、聚合张一山、赵丽颖等超过18个当红流量小花小生为盛典发声
4、“谁是头条”年度事件病毒H5曝光量230万+
5、户外宣推聚合11位流量担当，曝光500万+
6、“推明星上头条”投票机制曝光2.5亿，互动人数1066万+
7、两个抖音定制挑战赛总播放量3.56亿，点赞数1364万+

盛典当天：

1、 全网直播平台累积观看直播总人数 1571万+，创下头条商业化直播最高纪录
2、 明星话题实现跨平台声量暴涨，7个热点话题霸占微博热搜

二次传播：

共60家媒体到现场，站内外共发布279篇合作稿件，发布频次超690+次，头条站内总阅读量2033W+。

营销效果与市场反馈：

OPPO“我是头条”年度盛典总体曝光超38亿，包括线上渠道23亿+，线下媒体500万+，现场直播1571万+，二次传播14亿+。跨界合作，最重要的就是调性相符。众所周知，OPPO已经成为“更多年轻人选择的手机”，而作为互联网和娱乐圈最具影响力的超级平台之一，今日头条在用户数量、平台资源、内容打造等方面都拥有不可小觑的实力。纵观这波campaign全程，选择“粉丝关注力”为重要突破口，打通头条旗下全平台资源进行推广，还实现了从APP与微博之间的跨平台营销，线上活动与线下户外广告的同步传播。也许，当承包“维密”超模+时尚圈、搞事停不下来的OPPO，遇上具有强大平台优势的今日头条，似乎就预示了这将是一次效果最大化的整合营销体验。客户认为盛典的效果很好，抖音挑战赛进行了有效的曝光，聚集了口碑好评，艺人与品牌的融合自然，产生了大量二次传播素材。