案例名称：一加×抖音周年嘉年华
广 告 主：一加手机
所属行业：3c行业
执行时间：2017.08.20-09.02
参选类别：跨媒体整合

营销背景：

1、一加的品牌调性--比较注重创新形式，创新项目的优先合作，比如【头条学院】【抖音嘉年华】，对客户来说，第一个合作客户品牌信息露出比较干净与有效
2、一加推广节点--持续维持一加手机在新机上市之后的热度，并且一加在9月份有推新配色的营销需求
3、抖音品牌调性与节点--抖音的用户多数是身处一、二线城市、18-24岁、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是 6：4，男女比例很健康。与一加所打的市场（一、二线城市，年轻白领与大学生）高度契合。一加在头条已经有良好的营销沉淀，而这次是抖音的首次商业化合作，具有战略性的意义，也能通过抖音收获与头条重合度相异的有感人群。
 

营销目标：

1、 拉升一加手机的品牌声量
2、 增强一加手机在年轻人当中良好的品牌口碑
 

策略与创意：

“一加”抖音嘉年华，一周年盛典。
达人：28位头部达人，与票选人气达人，加上抖音报名发烧友，约百名潮人亲临活动现场。
创意：现场抽取抖音命题方向，拍摄不同风格抖音作品。各位达人争奇斗艳，嗨翻现场。
现场：1主舞台+2副舞台搭建模式，达人才艺现场炫技，音乐打碟、街舞竞技、跑酷炫技。属于年轻人的酷都在这里。
 

执行过程/媒体表现：






 

营销效果与市场反馈：

总曝光：1358w+
视频播放：7253w+