案例名称：肯德基TFBOYS新品代言，精准触达，颠覆来袭

广 告 主：YUM

所属行业：食品

执行时间：2017.07.31-08.13

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：
 

肯德基是以年轻男女为中心，然后兼顾孩子与年轻父母，中国洋快餐的消费，16～25岁的年轻人无论是在消费人群比重还是消费金额比重上，均在60％以上。OPPO手机的用户定位集中在16-25岁的年轻一代群体上，所以肯德基此次选择了与OPPO进行合作，精准覆盖了这一部分人群。同时，结合特有DMP资源对肯德品牌形象基代言人TFBOYS的粉丝进行精准投放，使得16-25岁这一主题群体扩大，使其投放更精准、目标人群的范围更加广泛。
 

营销目标：
 

1. 整合OPPO黄金资源，最大化的覆盖了目标人群。

2. 通过特有DMP资源 对TFBOYS粉丝人群进行定向推送。
 

策略与创意： 
 

以目标人群为单位，通过特有DMP资源与OPPO大数据技术， 实现一站式多场景定向推送，并追踪控制曝光频次，以达到推广目的。
 

准确度：在浏览器、主题商店、OPPO音乐、信息流等千万级用户场景， 经过多维度多场景的校验和筛选，更精准的找到TFBOYS的粉丝，大大提升TFBOYS代言的肯德基“愤怒的汉堡”以及“WOW桶”的喜好度。
 

执行过程/媒体表现：
 

覆盖率：

整合了OPPO营销平台的黄金资源，最大化的覆盖了目标人群，在第三方监测的条件下，曝光量约1个亿，引起广大用户的关注和兴趣。
 

精准度：

通过特有DMP资源着重选择目标人群较为活跃的触媒场景，经过多维度筛选，更精准的找到TFBOYS的粉丝，并且精选了OPPO营销平台的黄金资源开屏广告，肯德基的新品形象得到较佳的呈现，实现目标人群的有效触达。
 

整合度：

将特有DMP资源与OPPO营销平台资源进行一站式整合，，实现目标人群的精准触达和频次控制。
 

营销效果与市场反馈：
 

1、本次肯德基新品通过特有DMP资源着重面向TFBOYS的粉丝进行推送， 为TFBOYS代言的“愤怒的汉堡”以及 “WOW桶”带来约1个亿的曝光，大大提升了新品的喜好度。
 

2、基于OPPO作为智能手机厂商的媒介特性，用户在OPPO手机端通过肯德基APP线上下单购买有较高的便捷性，在投放期间，OPPO渠道的肯德基APP的启动量增长了30%，促进新品的销量。
 

3、总体来说，本次特有DMP资源与OPPO合作的投放策略获得YUM团队的一致认可，双

方的合作进一步加深。