案例名称：海信&微博电视影响力盛典

广 告 主：海信

所属行业：家电

执行时间：2017.08.26-09.26

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

微博独霸台网行业影响力：2016年台网合作电视项目大约320档，视频网站项目大约193档，基本完全覆盖电视台与视频网站全部重点项目，微博已成为综艺、电视剧、网综、网剧的唯一营销阵地，收视率已经不是唯一考量，微博的阅读和互动成为和收视率同等重要参考指标。
 

综艺、电视剧产业领域的生态产业链已在微博成熟，单一收视率无法全盘总结，现在制作方招商将微博数据作为重要衡量标准，业内急需微博盘点，微博电视影响力盛典首次盘点乘势而来。
 

热度综艺和大剧IP——电视依旧是用户收视的最主要终端。作为13年连续销量第一的海信，已然是拥有最广泛市场份额的收看终端。与本次盛典有着其他品牌和平台无法匹敌的强关联。
 

首届“微博电•视影响力盛典”即将在9月26日于上海举办。这场盛典将汇聚中国电视、视频行业内最具影响力的行业大咖和明星艺人，湖南、浙江、东方、江苏等一线卫视和优酷、腾讯、爱奇艺等视频网，以及来自制作、宣发、行业研究的高层将悉数出席本次活动，截至目前范冰冰、李晨、罗志祥、郑爽、杨紫、周冬雨等明星大咖都已确认出席本次活动。从节目和电视剧的台前到幕后各个环节的大咖都齐聚上海，共同打造一场电视综艺、电视剧、网络综艺、网络剧、微综艺、迷你剧内容的年度盛宴。

营销目标：

借势微博电视影响力盛典营销，将海信4K激光电视通过社会化媒体强大传播力的深度整合，同微博电视影响力最强平台强势捆绑。

策略与创意：

海信通过此次微博电视影响力盛典通过搭建线下合作平台，实现电视技术产品变革带来的观影体验和内容产业链在微博的强势融合和捆绑，并形成多方共赢的良性循环，一起携手打造微博台网行业品牌影响力。

执行过程/媒体表现：

【粉丝经济，明星预热】
 

本次盛典重磅奖项，全部由微博设立电视影响力专题页面，引导网友参与投票产生，借助热门大剧、综艺节目和明星的力量吸引海量粉丝，投票后分享伴随海信权益曝光的微博，成功玩转粉丝经济，联动品牌营销。
 

盛典都有哪些大咖参加？从悬念造势到最终公布，微博不断通过40位明星官微发布带有海信主赞权益的盛典PR海报，使用粉丝头条全量推广。巧妙利用粉丝打榜心态，海信在粉丝心中刷足了存在感，强势捆绑明星免费站台。

【激光走秀，微博联动】
 

在盛典红毯环节，明星与海信电视同框拍照，现场同步投放在海信4K激光电视中进行颜值秀。周冬雨、李晨、罗志祥、杨紫等50位明星与海信4K激光电视同框，接受激光电视的现场“检验”，将4K高清、护眼等电视前沿科技发挥到极致！与此同时，盛典官方配合走秀在微博联动，发起“4K激光颜值秀”话题和微博任务，掀起全网互动热潮。
 

盛典现场独家打造公益环节，杨紫、邓伦为海信站台支持公益慈善。海信向中国儿童少年基金会捐赠30台电视，借由关爱留守儿童的暖心之举彰显企业社会责任感。
 

【视频社交，资源助推】
 

视频+社交已成为活动引爆的重要手段。盛典当天，海信占领微博用户观看盛典全路径，通过60秒直播前贴片+30秒全程录播贴片+3秒短视频集锦贴片，覆盖全网观众，强势捆绑再次升级，独占微博台网官方账号发出的全部盛典相关视频，网罗微博海量剧迷、粉丝和原著党，进行360度全方位品牌联动。
 

盛典宣传期间，微博开机报头、发现页banner等黄金曝光资源不间断助推，更有@微博电视、@微博视频台、@微博电视剧等极具行业影响力的媒体KOL矩阵联合传播盛典内容，将用户对盛典的关注成功转化为对海信的关注。
 

营销效果与市场反馈：
 

海信与首届微博电•视影响力盛典的强强联手，带来超过1.4亿投票人数，16.2亿主话题阅读量，品牌TVC收获1600万观看量，品牌好感度直线拉升。实现线下体验和线上社交的深度捆绑，开创“视”界融合的共赢新局面！