案例名称：TCL2017IFA展整体传播

广 告 主：TCL集团

所属行业：家电

执行时间：2017.08.28-09.15

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：
 

借助TCL全球新品发布会、IFA展、媒体团参观波兰工厂以及X6广告欧洲多国投放事件，传递TCL国际化新高度、科技创新实力、全品类技术研发实力和一带一路上中国代表的企业形象。联动集团各产业扩大产品影响力，进而提升整体品牌力
 

营销目标：
 

国际化新高度：

以半年、欧美业绩为依托，以海外渠道开拓成绩为案例，体现TCL切实深入全球市场，夯实TCL中国企业国际化领军者地位。
 

IFA展全品类技术研发实力：

TCL彩电新品85寸X6柏林全球首发，打造全球性科技产业圈大事件，从国内到海外，同步传播高端新品。
 

创新实力多款新品全球发布：

借具备全球影响力IFA展契机，全品类产品重磅亮相，全面展示TCL 集团“双+”战略转型的技术创新成果。
 

一带一路上的中国代表：

国家“一带一路”大政策背景，以及中欧专列开通大事件，突出TCL波兰工厂是“一带一路”上最大中国制造基地和TCL作为“一带一路”中国企业代表形象。
 

策略与创意：
 

一、集团产业联动传播

明确核心传播目标，全产业参与张弛有度，整合传播资源实现联动效果，达到预期设定目标。
 

二、组建IFA媒体报道团

实现视频网站、平面媒体、网络媒体、微信公众号等多维优质内容的即时传播输出。
 

三、创新数字化内容生

用丰富创意手段深度沟通消费者。
 

四、全媒体信息覆盖

传统媒体、新媒体协调搭配，拓展多样化传播渠道。
 

五、新闻通稿多角度透析、多平台发布

聚焦产品矩阵、科技创新、品牌国际化三大层面内容，通过新闻客户端、主流网络媒体井喷式扩散。
 

六、官方自媒体全程亮点推送

官方双微协同各产业官方自媒体搭建双微

立体传播矩阵，引发网友互动、行业聚焦、消费者关注。
 

执行过程/媒体表现：
 

预热期：共发布核心媒体平面2篇，微博18篇，微信公众号11条，主流网络媒体238篇，今日头条等新闻客户端4篇，合计影响人群1.24亿。
 

新品发布会期：共发布CCTV-2专访新闻一条，核心媒体平面媒体9篇，微信公众号7条，主流网络媒体607篇，新闻客户端8条，合计影响人群2.16亿。
 

IFA展期：共发布CCTV报道3条，核心媒体平面19篇，微博37条，微信公众号4条，主流网络媒体2412篇，新闻客户端26篇，合计影响人群12.93亿。
 

波兰工厂参观：共发布核心媒体平面1篇，微博2篇，微信公众号5篇，主流网络媒体69篇，新闻客户端3篇，合计影响人群4500万。







 

营销效果与市场反馈：
 

全产业传播影响17.73亿人次。

新闻稿件篇数10542篇，其中外媒6839篇。

百度指数峰值达13587。

微博指数峰值达87313。

微信指数峰值达109万。

微博话题阅读人数2.5亿人次。