案例名称：尚臻“城市漫步，发现上海”有奖摄影活动

广 告 主：尚臻服务式公寓（嘉华集团）

所属行业：房地产

执行时间：2017.12.05-12.29

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

尚臻是嘉华于内地倾力打造的高端服务式公寓品牌。致力于打造人、建筑与环境共荣共享的高品质服务式公寓。尚臻品牌旗下已有3个在运营的项目：尚臻静安、尚臻徐汇及尚臻金桥服务式公寓。

居住在城市中，每一位居民不仅想要享受生活，更想深入了解生活，体会城市价值。故尚臻在建设高品质生活环境的同时，更注重生活之美的挖掘，积极开展各类社区文化活动，为沪上旅居家庭营造一个温馨、舒适的家。体现尚臻“尚悦生活，臻享隽致”的品牌理念。
 

营销目标：

尚臻通过与澎湃新闻合作开展“城市漫步，发现上海”有奖摄影活动，用摄影作品传递城市之美、城市精神，让国内外旅居家庭从更多维度领略到申城魅力，体验愉悦的海派生活，让尚臻成为其真正意义上的异地品质之家。同时也体现出尚臻注重城市历史人文价值发现和保护的社会责任感。

策略与创意：

深入传播理念，用不同风格的图像讲述不同的城市故事，感受城市精神与内涵，直击心灵，寻找共鸣。

用老照片的沧桑讲述老故事，用新照片的改变讲述新变革，用民生照片讲述生活百态，用历史照片讲述无声记忆。
 

执行过程/媒体表现：

第一阶段，前期传播：

渠道一：尚臻品牌官方微信线上活动。通过尚臻公众号进行摄影作品征集，参与者上传自己拍摄的具有上海魅力的照片

渠道二：澎湃新闻各客户端发布文章，直接链接至尚臻摄影活动线上报名入口

渠道三：通过微信KOL、外媒平台及大众、生活方式媒体进行尚臻摄影活动传播招募

第二阶段，线上投票：

由摄影协会专家选举出10个优秀作品入围线上投票环节，最终产生前三名获胜者；分别荣获“艺术畅想奖”，“情感表现奖”，“城市发现奖”称号
 

第三阶段，线下落地活动：

在Mein Studio举行“城市漫步，发现上海” 摄影作品展暨颁奖典礼（10位线上参赛作品将有机会在现场进行展示，另有30幅作品由澎湃提供）
 

第四阶段，后期传播：

在各大外文、大众、生活方式类媒体平台发布尚臻“城市漫步，发现上海” 摄影大赛专题新闻稿，传递城市之美、城市精神，体现出尚臻注重城市历史人文价值发现和保护的社会责任感
 

营销效果与市场反馈：

本次活动自12月6日开始至12月29日结束期间：

微信图文总阅读量达到15，646次；

3个推广渠道微信、领英、网站，总曝光量达到56，800次；

共计72人参与投稿，收到300多张投稿图片；

10份进入到票选的作品，最高得票数近2，000票

截止活动结束微信粉丝总人数达到7，735人，实现12%的总增长。

摄影展活动期间，品牌官方微信图文阅读量平均增长14％，整体呈现稳步增长趋势。
 

摄影活动优势分析：

线上线下整合性活动，有节奏的推广模式，吸引用户参与

有吸引力的活动奖品

票选机制触发第二层次关注及参与

高关注媒体澎湃新闻合作举办

可信赖机构上海摄影家协会配合

包括领英及外文媒体在内的多渠道资源推广