案例名称：小米MIX无框限 打通王者冠军之路

广 告 主：小米

所属行业：消费电子

执行时间：2017.08.06-12.30

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

移动游戏大潮的来临，让电竞进入全民化时代。2017现象手游《王者荣耀》，不仅引领国民娱乐风潮，还成为重要的社交手段。晒战绩，分享攻略，相互pk，组队开黑，成为年轻人娱乐生活的常态。

营销目标：

手机作为承载游戏以及用户生活的重要载体，在2017年也发生了重大变革。小米MIX2手机，将全面屏概念和产品推到了2.0时代。引领全面屏手机行业风潮的同时兼顾用户教育，小米亟需和年轻用户沟通，在垂直手游行业领域打造行业标杆。

策略与创意：

小米公司联手QQ空间，共同打造由《王者荣耀》授权的QQ空间王者星联赛。大赛以”呼朋唤友，百战成王”为主题。参赛规则简单，6人组成战队即可进行线上报名参赛。同队3人以上组队匹配、排位，获胜后就能获得“战力值”。战力值不仅决定战队排名和线下赛门票归属，更能直接兑换包括小米手机在内的千万级别好礼。

执行过程/媒体表现：

3.1 社交MIX手游：社交平台一呼百应

小米联手全网最大的社交平台QQ空间，合作QQ空间举办的王者星联赛，集合了社交平台和手游赛事。

QQ空间王者星联赛不同于高门槛的KPL等职业联赛，它是面向全用户开放的赛事，这能极大的激发用户参赛和分享比赛的热情。来到活动页面的用户分享比例12%，参赛用户分享率70%，先知电竞，触手游戏直播等多个垂直类游戏平台KOL为小米发声。
 

3.2 线上MIX线下：树立行业新标杆

本次比赛分“海选、复赛、赛区决赛、全国总决赛”四个阶段。经历前两个阶段的激烈角逐。10月19日开始，东西南北四大分区的决赛分别在苏州、成都、广州、济南的线下场馆开打。线下比赛中，小米携手QQ空间打造最炫比赛阵地，小米MIX2手机全程作为比赛真机，全程比赛无卡顿，直播不停机，改变了以往安卓机不能作为手游比赛用机的贴牌历史，树立了行业标杆。

在线下赛场，小米的元素与手游赛事紧密结合，从选手到赛事都为小米MIX2手机打造最强声量。在线上直播，全景赛事输送到QQ空间里，线上千万观众为小米QQ空间星联赛摇旗呐喊。在QQ空间中不断提升小米品牌声量，实现了持续联动的品牌覆盖和用户教育。
 

3.3 曝光MIX精准：年轻手游人群一触即达

QQ空间星联赛海量报名参赛人群为小米品牌带来2017年下半年最持久最大规模社交平台曝光。星联赛联合5城15所大学进校园推广传播，同时小米品牌利用腾讯大数据筛选参赛人群再次覆盖，深化在手游人群中的品牌影响力。

营销效果与市场反馈：

当前报名战队：42万+

比赛场次：107597008

项目整体线上曝光：3874050876

赛事页面：PV 36308181、UV 27847011

直播场次：24场

直播曝光：564797116

直播观看人数：7446万+

微博话题阅读量：127.1亿

赛事内容曝光：2428276184（包括王者荣耀攻略君、王者荣耀妹、新浪、虎牙、腾讯视频、腾讯互娱、天天快报、凤凰网、中华网等）